コンテンツマーケティングは、ブログで記事を投稿するだけではない。 その取り組みは遥かに広範に及ぶ。
コンテンツマーケティングを始めたばかりなら、まずは、ブログを立ち上げ、記事を作成していこう。
続いて、ブログがある程度認知され、成果を上げるようになったら、新たなタイプのコンテンツを投入していく。すぐに違いが現れるはずだ — 新たなトラフィックがもたらされ、ターゲットのビジターが訪れ、コンバージョン率は上がり、SEOは改善されていく。
トラフィックを増やす15タイプのコンテンツを紹介する前に、幾つか知っておいてもらいたい点を挙げていく:
それでは、コンテンツのタイプを15点紹介していく…
目次
インフォグラフィックとは、情報やデータを視覚的に表現する手法である。文字通り、インフォ + グラフィック = インフォグラフィックとなる。
インフォグラフィックは、その他の大半のコンテンツのタイプよりも、シェアされ、閲覧され、そして、気に入ってもらえる。圧倒的に視覚的なフォーマットで情報を提示する実に強力な方法である。ある調査によると、その他のコンテンツと比べ、インフォグラフィックは、リンクが張られ、ソーシャルメディアでシェアされる確率が3倍ほど高いようだ。バイラル化するポテンシャルを秘めていると言えるだろう。
グラフィックデザイナーの知り合いがいるなら、その人物に頼んで、インフォグラフィックを作ってもらおう。インフォグラフィックを専門的に取り扱うグラフィックアーティストも存在する。予算にインフォグラフィックの作成を割り当てることが出来るなら、Visual.ly等のサービスを利用する手もある。通常、インフォグラフィックを作成する料金は、1000ドル～かかる。
インフォグラフィックは、あらゆるアイデアやコンセプトを伝える手段として、うってつけである。特に、データ、リサーチ、スタッツ、そして、研究結果には有効だ。
誰もがミームを見たことがあるはずだ。作るのは至って簡単である。バイラル化し、笑える。
ユーモアは、ミームの大きなメリットの一つに数えられる。笑えて、シェアできて、快感を得られるアイテムは、人気が高い。
動画には様々な種類がある。動画のタイプを全て取り上げるには、記事がもう1本必要だ。しかし、どんなタイプであれ、良質な動画は、簡潔で、記憶に残るようにメッセージを伝える。適切に実施すれば、動画は、強烈な説得力を持つ。以下のCrazy Egg（私が運営するサイト）の動画は、毎月、2万1000ドルの利益をもたらしている。
ガイドとは、詳細で、とても長いコンテンツを指す。ブログの記事の大作と考えてもらって結構だ。通常のブログの記事の長さ、スタイル、そして、アプローチを大幅に上回る。私が作成した上級者向けのガイドは、今まで作ったコンテンツのタイプの中で、特に人気が高い部類に入る。実際に確かめてもらえば、通常のブログの記事よりも、視覚的に工夫を凝らし、遥かに長いことに気づくはずだ。
ガイドの作成には、優れたライター、優秀なデザイナー、そして、良いアイデアが必要である。ライターは、一流のコンテンツを作り出し、デザイナーは、そのコンテンツを魅力的に提供する方法を心得ている必要がある。そして、オーディエンスが求めるアイデアを提供しなければならない。ダウンロード可能なPDFとして提供したいところだ。
本のレビューでは、内容を簡潔に考察し、プラスアルファで、自分の見解を提供する。良い本を薦め、あまり良くない本を批判し、本から得られる価値を共有する。本のレビューは、エキスパートとしての地位を確立する上で効果がある。
本のレビューは、好みに応じて簡潔にまとめることも、あるいは、詳細にこだわることも可能だ。個人的には、短くて、シンプルな7点形式を推薦する:
この類の記事は、通常のブログの記事とは、特にトーンにおいて、大きく異なる。注意深く、調査を行った上でトピックについて検証する記事を作成することに慣れているかもしれないが、意見記事、または、不満を伝える記事は、反対に、トーンが厳しく、表現が豊かになる。厳しい意見ほど、読んでもらい、シェアしてもらえる確率は高くなる。
時々、注目されているトピック、あるいは、大きな問題において、1人称で記事を綴ると良いだろう。例えば、業界の大きな変化に関する見解を発表することも出来る。私自身、マット・カッツ氏がゲスト投稿の終焉を宣言した際に、このタイプの記事を作成した。人気の高いトピックを取り上げると、検索され、シェアされる確率は上がる。
本のレビューと同じように、製品のレビューも業界でのオーソリティ、そして、リーダーシップを築く上で効果がある。あらゆる業界に固有の製品、ソフトウェア、そして、サービスが存在する。主要な開発者、メーカー、あるいは、サービスプロバイダーと交流があるなら、認めてもらい、尊敬してもらえる。このタイプのコンテンツにおいては、製品を使った体験をシェアし、アドバイスを送るだけで良い。
製品レビューのパターンを挙げていく:
製品が物理的なアイテムなら、レビューに動画を加えると良いだろう。動画を利用すると、実際に手に取ってレビューする機会を得られる。
How-toは、特にこのニッチ（デジタルマーケティング）では、最も人気が高いタイプの一つに数えられる。事実、私はブログで大量のHow-to記事を投稿している。How-to記事には、「How to..」や「How do I…」等、人気の高いロングテールクエリのイントロのおかげで、ロングテール検索のポテンシャルが期待できる。
まず、一般的な問題を特定する。続いて、解決策を考える。形式は至ってシンプルである:
リストの魅力は尽きない。私達は、リストを愛するようDNAにインプットされているのだろう。事実、今日中に何らかのリストを見る、もしくは、読むことになるだろう — 例えば「知っておきたい5つのセキュリティ違反」、「1ヶ月でGoogleのランキングを上げる17通りの方法」等に出会うのではないだろうか。そもそも、「15タイプ」で始まる記事を今読んでいる。
十戒から、あらゆるモダンなリストに至るまで、アイデアに番号をつける取り組みの人気は衰えを知らない。このコンテンツのタイプでは、失敗しようがない。有名な雑誌でさえ、販売部数を伸ばすために、リストの人気にあやかっているほどだ:
リンクページとは、ウェブの良質な情報源に向かうリンクを提供する記事を指す。リンクページの長所は、その他のサイトにリンクジュースを広め、自分のサイトにオーソリティのSEOシグナルを与え、業界内でのエキスパートの地位を主張することが出来る点である。
リンクページ（リンクラウンドアップと呼ばれることもある）は、文字通りリンクのリストである。記事のタイトルを入力し、リンクを張り、番号を振る。それだけだ。
紹介するリンクに対して、推薦文や紹介文を加えると、読者の役に立つ。必須ではないが、トピックに関する自分自身の解釈を与え、考察に価値を与える上で有効である。とりわけ紹介する記事が優れているなら（または、ひどいなら）、その点を指摘すると良いだろう。
Eブックは、異なるフォーマット（通常はPDF）でまとめられた長文形式のコンテンツである。Eブックは、ダウンロードグッズとして提供され、メーリングリストへの参加と引き換えに、無料で与えるケースが多い。Eブックを作成すると、業界内でのエキスパートの地位を強化する効果があり、また、他の人達と自分の知識を共有する手段としても有効である。
ケーススタディは、製品やサービスの内容、そして、顧客の役に立った経緯を説明する。 ケーススタディでは、基本的に「Aをして、Bの方法を採用し、Cの結果になった」と伝える。
ケーススタディを作る際は、次のフォーマットに従うと良いだろう:
ポッドキャストは、人気のピークを過ぎたものの、今でも優れたコンテンツとして健在である。また、割と簡単に作ることが出来るメリットもある。通勤中や運動中にポッドキャストを聞く人は多い。その他の多くのフォーマットよりも、ポッドキャストを使って、メッセージをさらに遠くに、そして、適切に広めることが出来るかもしれない。
良質なマイクとある程度の技術的な知識を持っているなら、ポッドキャストを容易に作成することが出来るはずだ。Appleのガイドを参考にしよう。
あらゆるメディアの配信に共通することだが、ポッドキャストもコンテンツと一緒に配信するべきだ。例えば、ブログで多少中身を紹介した上で、ポッドキャストの告知を行うことが可能だ。新しいポッドキャストシリーズに関する情報をシェアし、トピックの概要を提供する手もある。ポッドキャストを文字に起こして、配信することだって出来る。この取り組みには、SEOにおけるメリットが存在する。
どの分野にもリーダーが存在する。リーダーにインタビューすることが出来ると、大量のトラフィックを得られるだけでなく、同じ業界で活動する人達から尊敬される。インタビューは独自のコンテンツであり、情報を独り占めすることが出来る。
まず、インタビューの相手を招待し、話を聞くスケジュールを決めなければならない。その後、次のフォーマットを使って、インタビューを実施してもらいたい:
インタビューをオーディオ、または、動画で提供するなら、インタビューのまとめや概要をテキストとして提供する必要がある。
私達の大半は、数字とスタッツが大きな価値を持つ、データを必要とする分野で活動している。発見した事実をシェアする取り組みは、トラフィックをもたらし、信頼を育み、そして、エキスパートの地位を構築する上で大いに役立つ。リサーチを行うと（大変な作業）、尊敬される。さらに、シェアしてもらえるメリットもある。
このリストに目を通せば分かるように、様々なタイプのコンテンツが存在する。コンテンツのタイプを増やせば、コンテンツマーケティングの効果はさらに高まる。どんな形式を用いるにせよ、コンテンツは、オーディエンスに語りかける。そして、オーディエンスは、耳を傾け、シェアし、学び、そして、コンバートする。
この取り組みは大きなポテンシャルを秘めている — それは次のレベルに進むために、ブランドが必要とするポテンシャルである。このリストを読めば、そのための計画を練ることが出来るはずだ。
最後に、好きなコンテンツのタイプ、そして、その理由をコメント欄で教えてもらいたい。
この記事は、Quick Sproutに掲載された「15 Types of Content That Will Drive You More Traffic」を翻訳した内容です。
2002年設立から、20年以上に渡りSEOサービスを展開。支援会社は延べ2,000社を超える。SEO/CRO（コンバージョン最適化）を強みとするWebコンサルティング会社。日本初のSEO情報サイトであるSEO Japanを通じて、日本におけるSEOの普及に大きく貢献。
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