Pubcon 2015-モバイルSEOとApp Deep Linkingについての新しい戦略

原題：Life after Mobilegeddon: New Strategies for Mobile SEO and App Deep Linking

スピーカー：Cindy Krum(MobileMoxie,CEO & Founder)

モバイルファーストなSEOを考えよう

モバイルフレンドリーアップデート
モバイルフレンドリーアップデートは重大だった。Googleがアップデートの日付を予告することはなかったから。2015年4月21日に実施された。今、モバイルを無視することはできない。クエリの半分以上はモバイルからとなっている。

Googleの目的
Googleのゴールはデータをユーザーのために最適に表示すること。モバイルでの最適化を目指そう。

モバイル検索に影響のある設定（状況）
設定や状況によってはモバイルの検索に変化が生じる。自分のスマートフォンで試してみよう。

• ログインの状態か、ログアウトの状態か
• Chromeか、Google Nowか
• 位置情報をオンにしているか、シークレットモードか
• Androidか、iOSか
• ネットワーク状況

モバイルフレンドリーの確認
Googleで、”site:自分のサイトのドメイン”で検索をする。検索結果に、”Mobile-friendly（スマホ対応）”と表示されているか確認する。

また、モバイルフレンドリーテストも必ず行う。自分でコントロール出来る部分は修正する。JavaScriptやCSSをブロックしないように。

インタースティシャル
全画面のインタースティシャルを表示していると、モバイルフレンドリーのサイトと判断されなくなってしまう。しかし、バナー設置については問題がない。（コンテンツの大部分を隠さず、バナーの下部や上部にコンテンツが表示されるような状態にする。）

ユーザー体験のシグナル
モバイルでのユーザー体験を損なわずに。下記の項目を確認しよう。

• ビューポート(View Port)の設定
• フォントサイズと、タップ可能なサイズのボタン
• Flashやその他のエラー

ページスピード
おそらく、次のアップデート時に要素として加わるのではないか？昔から言われていたが、今はさらに重要になっている。Googleはファーストページをすぐに表示するように求めているので対応しよう。下記を利用し、自身のサイトのスピードを確認する。

• PageSpeed Insights
• 「サイトの速度」のレポート（Google アナリティクス）
• WebPageTest.org
• YSLOW(プラグイン)
• URIValet.com

画像の最適化とページスピード
画像の最適化は重要だ。また、モバイルの場合はそんなに高品質でなくて良い。

• スプライト（Sprites）
• ファイルサイズ
• ResponsiveImages.org
• 画像サーバー

モバイルファーストとユーザーインテント（意図）

ユーザーインテント
Googleはユーザーインテントの理解に努めている。例えば、デスクトップでは、検索クエリによって、ナビゲーションの順番が変わる。（”かわいい子犬”と検索すると”Web”の隣に”画像”が表示されるが、”Google Play”と検索すると順番が変わっている。）

モバイルの場合も同様で、クエリによって検索結果は変化する。ナレッジグラフやカードを表示する場合もあれば、電話番号のボタンや、動画などを表示することも。

ダイレクトアンサー
クエリに対しての答えを検索結果画面に表示する。また、表示方式も様々ある。これにはエンティティの理解が関わっているが、ダイレクトアンサーに適用されるとトラフィックが増えるという調査もある。

暗黙のキーワード
位置情報から判断し、答えを提供してくれる。例えば、”how tall is it?（この高さは？）”と検索するだけで、エッフェル塔の情報を提供してくれる。（その場所にいた場合。）また、”weather（天気）”と入力するだけで、その場所の天気予報を表示してくれる。

Schema.org
検索結果に表示される情報をリッチなものに。レーティングやレビュー数などを表示できる。

パンくずリスト
表記がユーザーにとってわかりやすいものになっているだろうか？例えば、”Scented Candle(香り付き　キャンドル)”と検索した場合、3つのサイトで”mobile（モバイル）”、”family（ファミリー向け）”、”home-candle（家庭用キャンドル）”というパンくずが表示されている。どの表記が、ユーザーにとって好ましいだろうか？

モバイルファーストを継続させよう

Google+とローカル検索
NAP(Name, Address,Phone：名前、住所、電話番号）は必須。Eメールとお問い合わせ先も表示させるべきだ。モバイルでのEメール開封率は、ここ3年で180%も上昇している。

モバイルとPPC
PPCの表記もリッチになっている。”電話をかける”ボタン、レーティングの表記、アプリのアイコン、経路へのリンクなど。SEOにとっては脅威となるかもしれない。

スポンサード結果
クエリによっては、検索結果に表記される。映画名を検索した場合は動画サイト、店名を検索した場合はその店のアプリ、フライトを検索した場合は航空会社、と言った具合だ。

GoogleNow
搭乗券の情報、交通情報、マラソンなどの走行距離、次のアポイント先など、今後のユーザーの行動を予測した検索が表示される。非常にモバイル的と言えるだろう。また、今後はウェアラブルも考慮にいれるべきかもしれない。

アプリを活用してモバイルのトラフィックを加速させよう

スピーカー：Emily Grossman(MobileMoxie,Mobile Marketing Specialist)

Appパックスについて
検索結果にアプリが表示されるように。また、AndroidとiOSはアプリが違うため、検索結果も違う。下記に、表示形式をまとめておく。

• APPパック
• 単一表示
• カルーセル表示
• ディープリンク（アイコン）
• ディープリンク

自社のサイトがアプリを保持しており、検索結果に表示された場合は非常に良いチャンスとなる。しかし、自社のサイトにアプリがなく、競合サイトがアプリを保持した場合、彼らにチャンスが与えられることになる。

App Storeの場合
メタデータがアプリ内のコンテンツの”プレビュー”を提供してくれる。ダウンロードするまでは、アプリ内に何があるかはわからない。また、App Stpre内の検索は、ロングテールに比べ、ブランドにかなりの大きさの比重が置かれている。

モバイル検索とアプリ
マリヤ・モエヴァ氏がSMX West 2015で語った内容はとても重要だ。彼女は、「Googleは、モバイル検索において、”高品質な”アプリはポジティブなランキング要素と考えるようになるだろう。」と述べていた。

Google App Indexing
GoogleのApp Indexing の実装方法を簡単にまとめる。

• Step1.カスタムURLスキームかHTTP URLスキームを選ぶ
• Step2.アプリ内でURLスキームをサポートする（AndroidとiOSでは異なる）
• Step3.Google Play デベロッパーコンソールで認証を行う
• Step4.App Indexing APIを実装する（ランキング要素にもなっている）

＊robot.txtでGoogleボットのアクセスを許可しておく。

Google検索におけるランキング要素
ポジティブな要素とネガティブな要素に分けてまとめてみよう。

ポジティブな要素

• アプリのインストール状況
• きちんとした技術的な実装
• Webサイトのシグナル
• エンゲージメント（今後導入？）

ネガティブな要素

• コンテンツのミスマッチやバックボタンのエラー
• インタースティシャル

iOS9でのApp Indexing

Appleの検索
Appleの検索タイプをまとめよう。

• Spotlight
• Siri
• Safari

高いエンゲージメントのあるアプリは、サジェストとして、iOS9でのSpotlightで表示される。

インデックスのソースとApp Indexingの方法
Appleの検索のソースは、デバイスインデックス（プライベート）とクラウドインデックス（パブリック）がある。また、App Indexing の実装方法は、CoreSpotlight、NSUserActivity、Web Markupとある。それぞれの特徴を見ていこう。

Core Spotlight

• プライベートなデータを含むアプリをインデックスする
• Webコンテンツは求められない
• アプリにコードを追加する
• デバイスインデックス（プライベート）
• Appleのページはこちら

NSUserActivity

• プライベートとパブリックのインデックスに対応
• Webコンテンツは求められない
• アプリにコードを追加する
• デバイスインデックス（プライベート）かクラウドインデックス（パブリック）、もしくは両方。
• Appleのページはこちら

Web Markup

• Web上のミラーコンテンツであるパブリックなアプリをインデックスする
• Webコンテンツは必要
• Webにコードを追加する
• クラウドインデックス（パブリック）
• 認証ツールはこちら（Deep Linkingの確認ツールはこちら）

Apple検索におけるランキング要素
ポジティブな要素とネガティブな要素に分けてまとめてみよう。

ポジティブな要素

• アプリのインストール状況
• 個人のアプリへのエンゲージメント
• アプリのCTR
• キーワードとタイトル
• 全体的なエンゲージメント
• Webの構造化データ
• カノニカルApp ID
• Web URLの強や、人気度

ネガティブな要素

• 低いエンゲージメント
• 過度なインデックス
• 直帰率
• キーワードスパム
• インタースティシャル
• ApplebotをブロックしているJavaScript（Webのみ）