アドテクノロジーの来たるべき黄金時代

先日のAdExchangerで、Terrence Kawajaは、いかにしてアドテクが予測される黄金時代を通過するのかについて話した。この考え方を一部実証するのに役立った買収と合併が最近いくつかあった。でも、なぜ？なぜ今なのか？

最近のアドテク買収もしくは合併を全てではないがリストアップする：33across/Tynt、SAS/aiMatch、DG/Peer39、OpenX/LiftDNA、Pubmatic/MobiPrimo、Rubicon Project/Mobsmith and Syncapse/Clickable、Google/Admeld、Google/Meebo、Yahoo/Interclick、ValueClick/Greystripe、Adobe/Efficient Frontier、Oracle/Virtrue、Salesforce/Buddy Media、IBM/Core Metrics

昨日、私は見込み客とアドテクノロジーについて議論していた。いかにメディアが有料、所有、無料のランドスケープに移動しているか、もっと重要なことに、（オーディエンスの）賃借vs.所有の状況について話していた。ますますデジタルが進み、プラットフォームが、あなた（とあなたのブランド）に関与するオーディエンスを利用する支援をできる世界では、マーケティングテクノロジープラットフォームを持つことが、このオーディエンスを活用する手助けをするだけでなく、セグメント化し、ターゲットを絞り、関与し、多くの他のことの中から独自の見解を引き出すことを可能にするだろう。

私たちが継続してメディア企業からオーディエンスを借りて彼らに大金を何度も払っていたのは遠い昔のことだ。オーディエンスと関与することを可能にし、彼らに私たち（ブランドとしての）とともに参加することを選択させ、次第に彼らとやりとりすることを可能にするプラットフォームを持っているなら、それを継続的にする必要はないのだ。私は、有料メディアが果たす役割はないと言っているのではない。私たちが持つファンネルをリフレッシュするのを手助けするために、オーディエンスの賃借が果たす役割は確実にある。

マーケティングとアドテクノロジーがとても大切な理由は、大部分のブランド（と各ブランドのエージェンシー）がこれになじみがないがないからだ。アドサーバーではもはや十分ではない。進化のスピードが増したここ数年間、私たちは、テクノロジーの全体像からマーケッターになるとはどういうことか定義を書き直している。そして、私たち自身がもっと効果的、効率的になり、回りまわって消費者の利益になるためにこのテクノロジーを使っているのだ。

多くの先見の明のある戦略的企業が、自身の未来のために、自分たちのインフラを拡大する必要があると考えている。アドテクノロジーの黄金時代は来ているのかもしれない。今、世界は彼らの思いのままだ。そして、私たちはさらなる買収と合併を目にし続けるだろう。

この記事は、Darren Hermanに掲載された「Golden Age of Ad and Marketing Technology」を翻訳した内容です。