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コンテンツマーケティングはブログだけじゃないと書いておきながら、やっぱり基本はブログということで、今回はそのブログをより有益な存在にするためのアドバイス記事をカリスマブロガーのニール・パテルに学びます。 — SEO Japan
コンテンツマーケティングの長所は、多数のソーシャルシェア、新たなEメールの購読者、そして、コメントをもたらしてくれる点だ。ただし、前提として、コンテンツの質が高く、また、コンテンツマーケティングを適切に実施する必要がある。
しかし、コンテンツマーケティングのタスクはあまりにも多く、失念してしまうこともある。
そこで、この取り組みを成功に導くため、チェックリストを策定した。これから紹介するリストのアイテムの大部分を実施していれば、コンテンツは有効に働く。
タイトル
以下に、タイトルを作成する際に問い掛けてもらいたい質問を挙げていく:
- Googleで検索してもらえるか？ – してもらえるなら、検索経由のトラフィックが流れ込んでくる可能性が高い。
- タイトルは好奇心をくすぐるか？ – 好奇心を喚起するヘッドラインはクリックしてもらえる確率が高い。
- タイトルは簡潔で、要点を反映しているか？ – タイトルが57文字以上（注：日本語の場合、30文字程度）なら、Googleの検索結果ページで省略されてしまう。
- タイトルは分かりやすいか？ – 分かりやすさは大事だ。コンテンツの内容が分からないなら、直帰されてしまう。
- 感情を利用しているか？ タイトルで一般的な欲望を掻き立てることが出来ると、より大勢の人達を魅了することが可能だ。
- タイトルには人気の高いキーワードやフレーズが盛り込まれているか？ – 盛り込まれていない場合、Googleで上位にランクインすることは難しい。
導入部
ブログの記事には必ず導入部が用いられる。導入部を作る際に、問い掛けてもらいたい質問を挙げていく:
- 読者を魅了しているか？ – 導入部の段落で質問を投げ掛けると良いだろう。
- 簡潔にまとめられているか？ – 出来るだけ早く本文に到達したいところだ。段落は3つあれば十分だ。
- 要約を提供しているか？ – 導入部を読み終えた時点で、読むべきかどうかが分かる程度の情報を与える必要がある。
- 写真を盛り込んでいるか？ – 何らかのメディアを導入部で利用してもらいたい。写真であれ、動画であれ、クリックを促すアイテムが必要だ。
本文
ブログの記事を作る際に問い掛けてもらいたい質問を挙げていく:
- 小見出しを使っているか？ – 小見出しを使うと読者は記事を読みやすくなり、飛ばし読みすることが可能になる。
- 各段落は5行以下に収まっているか？ – 段落は5-6行以下に収める必要がある。このリミットを越えてしまうと、気軽には読めなくなる。
- 読者と対話しているか？ – コンテンツでは「私/僕」と「君/皆さん」を利用しよう。会話をしている気分にさせる効果があるためだ。
- 疑問にイタリック体を用いているか？ – 記事内の問いにはイタリック体を使おう。コンテンツに個性を加えることが出来る。
- ストーリーを伝えているか？ – 常に魅了しなければ読者に飽きられてしまう。そのためには、ストーリーを聞かせる手が一番有効だ。
- メディアを使ってコンテンツを強化しているか？ – チャート、画像、動画、そして、オーディオに至るまで、メディアは記事に個性を与えることが可能だ。
- コンテンツは簡潔にまとめられているか？ – どうでもよい情報が大量に詰め込まれているなら、誰にもコンテンツを読んでもらえない。
- 賢く見せようとしているか？ – 難解なワードを使い、読者を見下した態度の文章を綴ると、あっと言う間に嫌われる。
- 何らかの時事ネタに結び付けているか？ – GoogleニュースやYahoo!ニュースを用いてトレンドを特定すると、トラフィックをもたらすコンテンツを作りやすくなる。
- どの感情に訴えかけているのか？ – ユーモアや怒り等、特定の感情に訴えかけるべきだ。1つか2つ選んで、コンテンツ全体で利用しよう。昼ドラのように感情を常に揺さぶることを目標に掲げると良いだろう。
- 記事を正しくフォーマットしているか？ – 箇条書き、引用符等、ブログのプラットフォームが提供するフォーマットツールを使えば、さらに読みやすくなる。
- 外部のサイトにリンクを張っているか？ – 適切な場合、外部のウェブサイトにリンクを張るべきだ。すると、記事を配信した際にサイトのオーナーにEメールを送り、ソーシャルメディアのアカウントでシェアを要請することが可能になる。
- 記事の中で専門家に言及しているか？ – 記事の中に他の専門家の発言や意見を盛り込んでおくと、コンテンツに対する信頼が増す。また、取り上げた専門家に連絡を取り、ソーシャルメディアでのシェアをお願いすることが可能である。
- 主張を裏付けているか？ – 何らかの主張を行うと、必ず疑いを持たられる。スタッツとデータを用いて、読者に信頼してもらえれば、エキスパートとしての地位を確固たるものにすることが出来る。
結論
記事をまとめる際に問い掛けてもらいたい質問を挙げていく:
- 問いで記事を結んでいるか？ – 問いで記事を終えると、コメントを多く獲得する効果が見込める。問いの部分をイタリック体で入力することを薦める。
- 3つの短い段落で記事をまとめているか？ – 短く、要領を得た結論を作り、記事の要点を読者に提供する。
- まとめは200ワード以下か？ – 200ワード（注：日本語で400文字程度）を越えると長過ぎる。出来れば100ワードから150ワード（注：日本語で200～300文字程度）にまとめておきたいところだ。
- 読者の意見を受け入れているか？ – 最終的な決定を下すようなトーンは避けるべきだ。代わりに、読者に会話に参加してもらおう。
- 記事を読みたいと思うような結論になっているか？ – 本文を読む前に結論を読む人もいる。魅力的なら、導入部まで戻って読んでくれるはずだ。
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記事を投稿する前に問い掛けてもらいたい質問を挙げていく:
- 理想的な日時に投稿しているか？ – コンテンツマーケティングには科学的な要素もある。このチャートに目を通し、コンテンツ配信の適切なタイミングを把握しておこう。
- 自分のサイトに投稿するべきか、または、別のサイトに投稿するべきか？ – 通常は、他のサイトに質の高いコンテンツを投稿する方が効果は高い。この記事を読めば理由が分かる。
- Eメールアドレスを集めているか？ – Eメールアドレスを集めていないなら、コンテンツを配信するべきではない。Eメールはサイトに戻って来てもらう上で強力な手段となる。
- リードマグネットを持っているか？ – リードマグネットは、Eメールアドレスを引き寄せる効果がある。EメールアドレスとEブックやPDFを交換すると良い。
- 記事全体にソーシャルシェアボタンを散りばめているか？ – Flare等の自動スクロール型ソーシャルプラグインやリンクをツイートするツールを利用し、出来るだけソーシャルシェアを呼び掛けよう。
- 同分野の人物のソーシャルネットワークリストを作成しているか？ – 記事を投稿する度に、コンテンツのシェアを要請するべきだ。私のブログは毎月大勢のビジターを獲得しているものの、いまだにこの取り組みを行っている。
- ソーシャルメディアのメタタグを使っているか？ – 使っていない場合、使っている時と比べ、メジャーなソーシャルネットワークでシェアされた際のパフォーマンスが落ちる。
- シェアする際にエキスパートの情報源に言及しているか？ – ツイート内でユーザーネームを盛り込むと、RTしてもらえる確率が高くなる。
- LinkedInでインフルエンサーに直接メッセージを送っているか？ – 単純だが、シェアを増やしてくれる可能性がある。この記事でLinkedIn向けのメッセージのテンプレートを紹介している。
- コンテンツを再利用しているか？ – ブログの記事をPDFやスライドにまとめ、ウェブでシェアすると、より多くのトラフィックを稼ぐことが出来る。Slideshare等のサイトに投稿すれば、さらにトラフィックは増える。ただし、コンテンツの重複によるペナルティーから逃れるためにコンテンツを調整しておく必要がある。
- 1回以上コンテンツをシェアしているか？ – Twitter等のソーシャルメディアで少なくとも2回はシェアするべきだ。最初のツイートを全てのフォロワーが見るとは限らないためだ。
結論
今回紹介した40点の問いに答えれば、コンテンツマーケティングを成功に導く上で必要なタスクを実施しているかどうかがすぐに分かる。
全ての取り組みを実施していなくても構わない…事実、この記事を作成する際、全ての手段を活用したわけではない。しかし、実施するタスクが多ければ多いほど、良い結果を得られる。
その他にも記事を投稿する前に問い掛けるべき質問をご存知なら、教えてもらいたい。
この記事は、Quicksproutに掲載された「The Ultimate Content Marketing Checklist: 40 Questions to Ask Yourself before Publishing Your Next Blog Post」を翻訳した内容です。
このリスト、かなり良くできているのではないでしょうか？！LinkedInの話以外はほぼ日本語でもそのまま使えるように思います。ブログ初心者はもちろん、日常的に書いている人でも一読すると何か新しい気づきがあるかもしれません。コンテンツマーケティングを活用する上でもまずが基本が大事ですよね。 — SEO Japan
