ヘルプフルコンテンツアップデート後のキーワード最適化の変化

本記事はSearch Engine Journalの「How Do Keyword Optimizations Change After Helpful Content Update?」を翻訳した記事です。

ヘルプフルコンテンツアップデート後のキーワード最適化について、キーワード最適化戦略を変更すべきでない理由や、ページトピックを最適化することでWebサイトにもたらされるメリットなどを紹介しています。

今日のSEOに関する質問

Inesさんからの質問です。

「ヘルプフルコンテンツアップデート後、キーワードの最適化をどのように変えるか、または変えるかどうかについて教えてください。」

良い質問です。特に、サイトがペナルティを受けたり、停滞したり、順位が下がったりする際によく聞かれる質問です。

SEOの専門家はキーワードそのものを最適化するのではなく、ページ全体のトピックや内容を最適化するべきです。

Googleにページを最適なタイミングで表示してもらいたい場合、検索ユーザーがアクセスしたページから価値を得られるように、検索の課題に対する解決策とトピックを最適化する必要があります。

キーワードは検索エンジンにとってページを理解しやすくします。また、それが顧客が使用しているフレーズや専門用語であれば、関連性が高くなります。

ページ内で、顧客が使用するフレーズを使用することができれば、共感を得られ、コンバージョン率も向上します。ただし、含めるキーワードに対して神経質になる必要はありません。

トラフィックとコンバージョンを獲得したいのであれば、検索者の意図に焦点を絞るのが最善策です。

検索者の意図に焦点を絞ると、キーワードがページ全体に自然に表示されるようになり、実際の顧客が使用するような方法で表示されるようになります。

キーワードベースのコンテンツの例

キーワードが「青いTシャツ」の場合、次のようなことは行わないでください。

タイトルタグ：The Best Blue T-Shirts from Blue Tshirt Store.

H1タグ： Blue T-Shirts From The Top Blue Tee Shirt Shop.

テキスト：“We sell the most comfortable blue tshirts available. Each blue t-shirt comes in crew neck, v-neck, and wrangler or baseball style with blue tee sleeves. Shop below to find the best selection of blue tee shirts in cotton, polyester, and blends.”

「（翻訳）当店では、最も着心地の良い青いTシャツを販売しています。各青Tシャツは、クルーネック、Vネック、ラングラースタイル、または青いTスリーブのベースボールスタイルからお選びいただけます。コットン、ポリエステル、ブレンド素材からお好みの青いTシャツをお選びください。ぜひ、以下の商品一覧をご覧ください。」

これは、キーワードスタッフィング（キーワードの詰め込み）をしようとするものです。

また、最近の検索エンジンはキーワードの違いを理解し始めているため、「青いTシャツ」というフレーズのバリエーションを頻繁に使用する必要はありません。検索エンジンは、コンテキストとページの構造を通じて、ページ上の製品、サービス、またはコンテンツが何であるかを理解しています。

このようなキーワードの詰め込みはなかなかやめられませんが、スパム、コアアップデート、ヘルプフルコンテンツアップデートシグナルチェッカーとアルゴリズムに対応していくためには、キーワードを詰め込みすぎないことが重要です。

実際にコンテンツが適切かどうかをチェックする方法として、第三者にテキストを読んでもらうことが必要です。

そして第三者がテキストを読んでいる際の反応を観察し、以下のような反応が見られた場合にはキーワードを詰め込みすぎたと判断できます。

• 表情が変わる
• 同じフレーズを何度も繰り返しているために混乱する
• 一時停止して笑い始める

これらの反応が見られた場合、キーワードを詰め込みすぎたことが原因であるため、テキストを書き直す必要があります。

プロのTips

これらのチェックに多額の費用をかける必要はありません。私は、定期的に多く人がいるコーヒーショップやカフェを使用します。

こういった場所では、人々がコーヒーを待つ間にテキストを読んでもらうことができます。時には、コーヒー代を支払って協力をお願いすることもあります。

このように第三者の視点からコンテンツを評価し、キーワードの詰め込みを避けることで、より自然で効果的なSEOを行うことができます。

より「SEOフレンドリー」でありながら、キーワードの最適化を少なくして同じメッセージを伝える別の方法を見てみましょう。

ユーザーの質問に答えるフレーズの種類

以下の例では、顧客の質問に答えるフレーズの種類を考え、それをwebサイトの構造とコンテンツに組み込んでいます。顧客がサイトを訪問したときに、自分が求めている情報がここにあると感じられるようにしています。

タイトルタグ ： Comfy Blue T-shirts Available in Popular Styles.

H1 ：Blue T-shirts for Sports & Casual Wear.

テキスト ：“Are you looking for a graphic t-shirt that is perfect for school, or a wrangler with blue sleeves for baseball? You’re in luck. Here at ABC brand, we sell a huge selection of these tees in multiple fabrics and styles no matter what style you need.”

「（翻訳）学校にぴったりなグラフィックTシャツや、ベースボール用の青い袖付きラングラーTシャツをお探しですか？ABCブランドでは、さまざまな生地とスタイルの豊富なTシャツを取り揃えています。どんなスタイルでも、お客様のニーズに合わせたTシャツが見つかります。」

このタイプの例は完璧ではありませんが、読者の「青いTシャツ」に関するニーズを解決できる可能性があることを伝えています。前述したように、これをさらに数段階進めることができます。

H1タグの関連性

私の経験では、ヘッダータグの関連性は、その下の文章にも反映されます。したがって、H1タグが「青いTシャツ」である場合は、それを下に詰め込まないでください。

キーワードを詰め込むのではなく、青いTシャツとその目的、用途を説明します。現代の検索エンジンは、この2つを結び付ける方法を知っている可能性が高いです。それでは、さらに深く掘り下げて、よりトピックに関連のあるコンテンツ内容を作成してみましょう。

プロのTips

カスタマーサポートチームと在庫管理チームに相談し、青いTシャツが返品される理由を確認してください。どの商品を購入すればよいかのヒントを追加すると、返品や、サイズに関するカスタマーサポートでの無駄な時間などを削減できます。これにより、諸経費、人件費、実際の顧客の問題の待ち時間が削減されます。

発見される可能性のある問題

• 5回目の洗濯で色褪せました。
• サイズが合わなかった、またはきつすぎました。
• 着用後に破れました。
• 色が写真と一致しませんでした。

顧客サポートと在庫管理チームからのフィードバックをもとに重要なキーワードやフレーズを抽出するか、AIまたはカスタムGPTを使用して最も一般的な3～6語のフレーズをリストアップしてみてください。

これにより、顧客のニーズを満たすことができ、カテゴリや製品ページ全体にトピックの関連性のあるロングテールフレーズを含めることができるようになります。

FAQをページに含める方法

• 製品の説明またはカテゴリに複数のクエリを追加。
• 製品またはコレクション/カテゴリページのFAQを追加。
• ページの上部、または必要な場合は製品グリッドの下に表示される説明文を追加。
• ライブチャットスクリプトに含めることもできますが、SEOには役立ちません。

ページの最適化

サイト検索ボックスなどコンテンツを追加することができます。ただし、サイト検索はSEOには役立ちませんので、誰かに尋ねられた場合に備えて別の形でコンテンツを用意する必要があります。

最近の検索エンジンは、最も関連性の高い体験コンテンツを表示しようとします。配送が速く、レビューが好評で、色褪せず、サマーキャンプの汚れやほこりにも耐えられる製品を探している場合、ページにこれらの情報を掲載することで、検索ニーズを満たすソリューションがあることを相手に知らせることができます。

ページの例

タイトル ： Fade-free Blue T-shirts in Multiple Styles & Materials.（さまざまなスタイルと素材の色あせしない青いTシャツ）

H1 ：Blue T-shirts That Last.（長持ちする青いTシャツ）

テキスト ： “From baseball to casual wear, and cotton to mixed blends, when you shop ABC brand, you’ll discover a selection of fade-resistant blue t-shirts that are machine washable and in sizes from XS to XXXL. 2-day shipping available. Buy a size up; they’re tight in the chest.”

「（翻訳）野球からカジュアルウェア、コットンから混紡まで、ABCブランドでショッピングすると、洗濯機で洗える、XSからXXXLまでのサイズの、色あせしにくい青いTシャツのセレクションが見つかります。2日で配送できます。胸元がきついので、ワンサイズ上をご購入ください。」

次にFAQを追加しますが、それが青いカテゴリのTシャツにのみ適用されることを確認します。赤、白、緑、または紫に適用される場合は、青いカテゴリのFAQは青に固有のものである必要があるため、メインのTシャツカテゴリに追加する必要があります。

FAQの例

ページに載せられるもの：5回洗濯した後の青色はどうなりますか？

当社のブルートーンは色褪せしにくいX、Y、Z染料で作られていますが、特に温水や熱湯では色褪せが生じます。こちらは、5回、10回、30回洗濯した後のロイヤル、ベビー、ネイビーのカラーチャートです。

ページに掲載すべきではないもの：青が写真の色と違います。どうすればいいですか？

色がページの画像と一致しない場合は、こちらでご確認いただける返品ポリシーが適用されます。

2番目のFAQはすべての色に適用されるため、このページには掲載されません。これは返品ポリシーに関するもので、青いTシャツに限られた話ではありません。

FAQの代わりとしては、商品ページのCTAの近くに返金保証があることを記載し、そこからポリシーにリンクするという方法があります。

キーワード最適化のポイント

キーワードのみに焦点を合わせて最適化すると、ペナルティを受けます。優れたユーザー体験とクエリのトピックに焦点を合わせると、ランキング向上が期待できます。

• キーワードグループを見てください。
• コレクション、製品、ブログ投稿、比較などのページの種類に応じて意図を一致させます。
• ユーザーの質問に答えるコンテンツを作成します。
• 消費者のニーズに合わせてイメージを合わせます。
• サイズやお手入れ方法など、ショッピング体験を快適にするボーナスのヒントも掲載します。
• キーワードを詰め込まないでください。

キーワードへの最適化とヘルプフルコンテンツアップデートに関するご質問への回答として、この情報がお役に立てば幸いです。