インテントとは【検索意図】 意味・用途

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インテントとは？

「インテント」とは、英語で「意図」「目的」のことです。

SEOの世界では、ユーザーが検索するときに、何を知りたいのか・何をしたいのかという“目的”のことを指します。
つまり、「検索インテント＝ユーザーが検索した“理由”や“本心”」です。

なぜインテントが大事なのか

検索キーワードは「表面的な言葉」にすぎません。
本当に大切なのは、その裏にある気持ちや目的です。

たとえば、

「クレジットカード ポイント」
　→ ポイントの貯め方を知りたいのか
　→ ポイントの使い方を調べたいのか
　→ そもそもクレジットカード選びで迷ってるのか

同じキーワードでも、人によって「知りたいこと」が違います。
だからこそ、SEOでは「言葉」ではなく「意図（インテント）」を読む必要があるのです。

検索インテントを考えるとは？

たとえば以下のように、検索している人の「背景」や「状況」を想像します。

• この人は今、何を不安に思っている？

• どんな情報を探している？

• この検索をしたあと、何をしようとしている？

そうすることで、ただ情報を並べるだけではない、満足度の高いページが作れるようになります。

インテントを満たせるコンテンツ＝Googleが評価するコンテンツ

Googleは「ユーザーにとって役立つ情報を上に表示する」ように進化し続けています。
つまり、検索インテントに合ったページは、自然と検索順位も上がりやすくなります。

逆にいうと、いくらキーワードを詰め込んでも、検索意図とズレていれば上位表示されません。

たとえば、こんなズレが起こると…

• ユーザー：「クレジットカードとは」 → 初心者としての基礎を知りたい

• ページ：「お申込みはこちら！」「今なら年会費無料」 → 売り込みばかり

この場合、ユーザーは「知りたかったことが書かれていない」と感じてすぐ離脱してしまうでしょう。

SEOの実務ではこう活かす

SEO施策において検索インテントを理解することは、以下のように役立ちます。

• 記事の構成を考えるとき、「この検索はどういう人が打ち込むのか？」から設計できる

• ページの改善時に「なぜ読まれないのか」「なぜCVしないのか」の答えが見える

• トピッククラスターやコンテンツ戦略の全体設計でも、ユーザーの思考プロセスに沿って情報を配置できる

つまり、検索インテントとは、ユーザーが検索エンジンで何かを調べるときに、「本当は何を知りたいのか」「どんな行動をしたいのか」といった検索の目的や意図を指します。たとえ同じキーワードでも、ユーザーによって知りたいことや置かれている状況は異なります。そのため、SEOにおいては、単にキーワードに反応するのではなく、その裏にある「なぜこの言葉を検索したのか？」という気持ちに寄り添ったコンテンツを提供することがとても大切です。

実際、Googleもユーザーの検索意図にぴったり合った情報を評価する傾向が強まっており、インテントに応えられていないページは、いくらキーワードを詰め込んでも上位表示されにくくなっています。検索インテントを正しく読み取り、それに応じた情報や導線を設計することが、ユーザー満足と検索順位の両方につながる鍵となるのです。