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この記事でわかること
ビッグキーワードの対となる概念としてビッグワードの解説記事もあわせてご覧ください。
SEOにおいて「ビッグキーワード」という言葉を聞く機会があると思います。この記事では、企業がSEOに取り組む際に重要な考え方を踏まえ、ビッグキーワードについて解説します。
参考：SEOはキーワード選定が超重要！選定方法やキーワードの入れ方を紹介
目次
ビッグキーワードとは、多くのユーザーが検索する単語であり、検索エンジンでの検索回数が月間ベースで1万回以上という驚異的な検索流入数を持つキーワードを指します。
競合性が高く、競合サイトのクオリティも高いため、SEO対策の難易度が高いです。しかし、成功すればアクセス流入とコンバージョンの大きなメリットが得られます。例として、「デジタルマーケティング」や「SEO」が挙げられ、これらのキーワードは多くのユーザーによって検索され、競合も多いため、ビッグキーワードとして評価されます。
ビッグキーワードとは、検索量が多いため上位表示に対策を施すことで期待される効果があります。そのメリットは、サイト訪問者の増加、コンバージョンの増加、およびブランディング効果の増加です。サイトへのアクセス数が増えれば、コンバージョンの可能性も高まりますし、上位表示されることで多くのユーザーにクリックされる機会も増えます。これにより企業のブランディング効果も向上します。また、ビッグキーワードで上位表示されることにより、サイトへの訪問者数が増え、自社サービスとの関連性が高いユーザーが増加します。それによって自社の売上向上にもつながりやすくなります。以上の理由から、ビッグキーワードは企業にとって魅力的なSEO対策の一つと言えます。
ビッグキーワードの短所は、検索ユーザーのニーズが分散し、望みどおりのアクションを起こす確率が低いことであり、ターゲットが含まれる割合も少ないことです。スモールキーワードは検索回数が少なく限られた集客力ですが、検索上位獲得が容易で競合が少ないため、コンバージョン率が高く、ビッグキーワード対策に貢献できる。スモールキーワード→ミドルキーワード→ビッグキーワードの順で地道にGoogleの評価を積み上げる戦略が有効です。
補足として、ビックキーワードの対義語はスモールキーワードで、中間に位置するものはミドルキーワードと呼ばれています。
ある旅行・ホスピタリティ事業者の支援では、海外旅行予約サイトにおいてビッグキーワードでの検索1位獲得を達成しました。成功の鍵は「いきなりビッグKWを狙わなかった」ことです。まず旅行先別・テーマ別のロングテール記事を体系的に制作し、トピッククラスタを構築。周辺記事が十分に蓄積された段階で、ビッグKWを狙う総合ガイド記事を投入しました。周辺記事からの内部リンクが集中することで、総合ガイドの評価が押し上げられ、結果として検索1位を獲得し集客増を実現しました。ビッグキーワード攻略は「1記事の品質」ではなく「サイト全体のトピック網羅度」で決まります。
A. トピッククラスタの構築から始める場合、最低6ヶ月〜1年が目安です。周辺記事の蓄積が前提になるため、短期間での獲得は困難です。
A. ロングテールから始めるのが定石です。ロングテール記事でCVを獲得しながら、トピッククラスタを構築し、十分な土台ができた段階でビッグKWを狙う戦略が最もリスクが低く効率的です。
2002年設立から、20年以上に渡りSEOサービスを展開。支援会社は延べ2,000社を超える。SEO/CRO（コンバージョン最適化）を強みとするWebコンサルティング会社。日本初のSEO情報サイトであるSEO Japanを通じて、日本におけるSEOの普及に大きく貢献。
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