SEOを意識して日々コンテンツを作成していても、検索順位が下がったり、思うような結果が得られなかったりするケースがあります。検索エンジンのアルゴリズムは日々変動しているため、一度作成した後もリライトをして品質を維持することが大切です。
この記事では、SEOリライトの概要やリライトで得られる効果、リライト記事の選び方、手順などを紹介します。既存のコンテンツが伸び悩んでいる方は、ぜひ参考にしてください。
参考：SEOとは？ 企業が実施するSEOの目的・内容とメリット・デメリット
SEO記事のリライトとは、文字通り記事を書き直すことです。具体的には、ユーザーの検索意図や検索エンジンの評価基準に沿って、評価されやすい内容に記事を書き換えることを指します。
リライトが必要な理由は、Googleのアルゴリズムは日々変動しているので、それに合わせて記事の内容や構成を変える必要があるからです。Googleのアルゴリズムでは、鮮度が高い記事ほど優良なコンテンツだと判断されやすいため、古い記事をリライトして更新すると上位表示されるケースもあります。
情報を古いままの状態だと、ユーザーに誤った情報を提供してしまうため、リライトを行い、最新の情報に更新していきましょう。
SEO記事をリライトするべきか悩んでいる方は、リライトして得られる効果を把握しておきましょう。SEO記事をリライトして得られる効果は、次の通りです。
記事をリライトすると、Googleにコンテンツが再評価されて、検索順位が上がる可能性があります。Googleのアルゴリズムや評価基準は日々変動しているため、初めは上位表示できていたとしても、リライトしないまま放置していると評価が下がる恐れがあります。そのため、多くのユーザーの目に留まるよう、SEO記事をリライトして検索順位を上げることが大切です。
Webサイトのアクセス数が増えると、問い合わせ件数や売上も向上する可能性が高まります。検索キーワードによって、コンバージョン率（CVR）に差はありますが、アクセスが増えると、サイト全体のSEO評価が多少なりとも高まるでしょう。SEO効果が高まり記事を上位表示できれば、より多くのユーザーがサイトにアクセスしやすくなるため、コンバージョン率の向上が期待できます。
コンバージョンとは何か？基礎知識や種類、ビジネスで活用し成功に導く方法を解説
SEO記事のリライトの必要性を把握できても、どの記事をリライトするべきか判断できなければ対策は不可能です。リライトが必要なSEO記事を調べるために、Google Search Console（サーチコンソール）のような分析ツールを使って、自社サイトの検索順位や動向を分析する必要があります。ここでは、リライトが必要なSEO記事の見つけ方を紹介します。
SEO対策でリライトが必要な記事の判断基準の1つは、検索順位が大幅に下落している記事です。直近で下落の動きが激しい記事は、リライトしなければアクセス数が大幅に減少する可能性があります。とくに時間の経過とともに検索順位が緩やかに落ちている記事より、直近の検索順位が大幅に下落している記事のほうが、リライトの緊急度が高くなっています。なかでも問い合わせに直結しているキーワードは、コンバージョン率の低下につながるため早急に対応しましょう。
検索順位が伸び悩んでいる記事も、リライトが必要です。検索順位が伸び悩んでいる記事は、放置していてもSEOで上位にランクアップすることはありません。検索順位が伸び悩んでいる記事でも、リライトしてSEO効果を向上できれば上位表示させる可能性があります。リライト対象の記事は、検索順位が5〜20位ぐらいに位置している、少し改善すれば上位に表示させられそうな記事を選ぶのがおすすめです。
リライト記事を選定する際は、クリック率は高いのに順位が伸びない記事も選びましょう。クリック率が高い記事は、順位が伸びるようにリライトをすると、順位が上がったときに高い効果が期待できます。クリック率が高い記事は、タイトルやメタディスクリプションによるユーザーの興味付けはできている可能性が高くなっています。そのため、SEO上位に順位をランクアップするためには、情報の専門性を高めたり競合にはないオリジナル要素を入れたりして、SEO効果が高まる工夫をしましょう。
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リライトするべきSEO記事を見つけたら、実際に検索順位を上げられるように書き換えていきます。以下の5つのポイントを踏まえて取り組みましょう。
検索エンジンにて上位表示をしている競合記事とリライト対象記事を比較すると、リライトするべき記事の現状を確認できます。競合記事と比較した結果、足りない要素があったときは追加して、差別化ポイントが不足している場合は自社が提供できるオリジナルの付加価値を追加してください。また、SEO記事のリライトでは、キーワードの選定・記事内への取り入れを見直す必要があります。リライトするメインキーワードだけでなく、関連キーワードも確認し、必要に応じて記事内に盛り込みましょう。
キーワード選定や専門性の高いソースを確保していても、ユーザーの検索意図に合わない記事は順位が落ちていきます。ユーザーニーズは時代とともに変化するため、過去の記事のなかにはコンテンツ内容が検索意図に合っていない可能性があります。その場合は、現在のニーズに沿った内容にリライトしなければなりません。上位表示されている競合記事を上回るように、ユーザーの検索意図への理解を深めて、見出しや本文をリライトしていきましょう。
SEO記事をリライトする際には、オリジナリティのある要素を記事内に含めましょう。SEOで上位を獲得するためには、競合記事と比較して同じような記事を作成すれば良いわけではありません。上位記事はあくまでも構成やコンテンツ内容の参考としてください。競合記事にはないオリジナリティのある要素を記事内に含むコンテンツこそ、Googleのアルゴリズムで優良な記事だと判断されやすいでしょう。具体的には、事例やお客様の声などオリジナリティのある要素を入れれば、競合との差別化を図れます。お客様の声や自社アンケートは、競合記事にはないオリジナル要素となるため、SEO記事のリライトにおすすめです。
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内部リンクもSEOで評価される指標の1つです。複数の記事から内部リンクを設置されている記事は、Googleのアルゴリズムでユーザーに必要な情報を発信する優良コンテンツだと判断されやすくなります。記事内に内部リンクが少ない場合は、他に関連している記事がないか確認し、適切な位置に内部リンクを設置しましょう。内部リンクはクローラビリティ（ウェブ上で対象ページの見つけやすさ）を最適化させる意味でも重要なので、できるだけ関連記事は内部リンクをつないでおきましょう。
SEO記事をリライトした後は、GoogleにクロールをリクエストするとSEO効果が高まりやすくなります。Googleのクローラーが検索エンジンを最適化するために、Webサイト内を巡回し、コンテンツやページを確認しています。クロールのリクエストとは、Googleにリライトしたことを伝えて、鮮度の向上・SEO効果の強化を呼びかけることです。検索エンジンにリライトしたと認識してもらえるように、Googleサーチコンソールからインデックス登録をするとより高い効果が期待できます。
SEOにおけるインデックスとは？Googleでインデックスされるまでの流れと対処法
SEO記事をリライトする際には、無闇に内容や構成を書き換えてはいけません。SEO記事をリライトする際には、次の注意点を押さえておきましょう。
上位表示されているページは、すでに有益なページとGoogleに認識されているため、リライトすると順位が下がるリスクがあります。リライトをする場合は、現状5〜20位ほどの位置にある記事を選んだほうが効率よく改善できます。
不要なコンテンツが組み込まれた記事は、冗長で不適切なページだと検索エンジンで判断されるため、順位が下がるリスクがあります。重複コンテンツや自社サイトのユーザーが必要としていない記事などは削除すると、サイト全体の評価が上がる可能性があります。SEO記事のリライトでは、不足しているコンテンツを追加するのも大切ですが、重複や不要なコンテンツがないか確認して削除することも重要です。
有益な記事にしようと情報を詰め込みすぎると読みにくく、Googleからの評価も低くなる恐れがあります。ユーザーの検索意図に対して、求められている情報を絞りこんで記載することが大切です。また、ページの見やすさも重要なので、構成や写真・画像配置も工夫しましょう。
一度リライトしたからといって、記事の管理は終わりではありません。SEO記事のリライトは、効果検証を行ってSEO効果が高まったか確認する必要があります。リライト後も効果検証を行い、必要に応じてリライトを実施してください。
SEOを行ううえで、コンテンツのリライトは欠かせません。Googleの検索結果のアルゴリズムは日々変動しているので、動きに応じて自社サイト内のコンテンツをメンテナンスする必要があります。記事をたくさん書いているのに、思ったように成果が出ない方は、リライトすると効果が現れる可能性が高いでしょう。
SEOで成果を出すために、具体的にどこから改善していけば良いかわからない方は、専門家に相談するのがおすすめです。SEOコンサルティング会社の弊社へぜひお気軽にご相談ください。
アイオイクス Webコンサルティング事業部 第二局 局長。美術大学卒業後、アイオイクス株式会社にWEBデザイナーとして入社。10年以上にわたり、数え切れない数のSEOプロジェクトに携わる。コンサルタントとして「事業理解に基づくWEBマーケティング」をモットーに、事業課題をWEBマーケティングの力で解決する支援を実施。 SEOだけでなく、戦略立案・CV改善・Youtube活用・ソーシャルツール活用など支援のカバー範囲は多岐にわたる。趣味は料理、絵を描くこと、サウナ。
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