Googleの検索広告、クリック率は自然結果のなんと2倍！

本日ソフトウェアメーカーのワードストリーム社が発表した分析データによると、米国ではグーグルの有料検索リスティングのクリック数は、自然の検索リスティングのクリック数よりも2倍近く多いものの、「営利目的が強い」キーワードに限られているようだ。ワードストリームが実施した調査では、商業的な検索に対して、スポンサー付きの結果はクリックの64.8%を占め、一方の自然なリスティングのクリックは35.4%に留まっていたことが判明した。

ワードストリームは、グーグルショッピングボックスやグーグルプロダクトリスティングの広告を導くキーワード検索を含む、グーグル自身の基準に当てはめ、「商業目的」のキーワードを定義している。同社は、過去60日間で約1000名のアドワーズのアカウントから収集したデータを調べ、また、数十名のアカウントからデータを加えて、この結論を導き出していた。

ワードストリームは、商業色の強い検索の有料広告のクリックスルー率が高いのは、グーグルが継続的に新しい広告製品を考案する取り組みを行っているからだと考えている。その中には、製品リスティング広告、クリック to コール、ページの下部の広告、サイトリンク、ソーシャルメディアのエクステンション、そして、ローカル関連のエクステンションが含まれる。

また、ワードストリームは、このような商業的な検索において自然のリスティングがクリックを獲得するのはますます困難になりつつあり、さらに、グーグルのウェブスパムとの戦いを「“無料”のクリックに対するグーグルの戦い」とまで呼んでいる。今回の調査は、自然なリスティングが不利に置かれている要因として、グーグルがパンダおよびペンギン（日本語）アルゴリズムのアップデートを行っていること、そして、ユーザーがログイン中に検索を行う際にグーグルがリファラーのデータを凍結していること等を推測している。

この記事は、Search Engine Landに掲載された「Study: Clicks On Google Ads Are Nearly Double Organic Clicks For Commercial Searches」を翻訳した内容です。