この記事は、2025年 2月 3日に Search Engine Landで公開された Mordy Oberstein氏の「How volatile have Google rankings really been?」を翻訳したものです。
2024年のGoogleランキングは、前年に比べて26%の変動率の増加が見られ、一部の業界ではさらに大きな変動が発生しました。以下で、データとその洞察をご覧ください。
人生には一定の事柄がいくつかありますが、Googleのランキングはそのうちの1つではありません。ランキングの変動に関心を持っている方、またはこのウェブサイトを読んでいる方は、近年そのランキングがますます不安定になっていることに気付いているでしょう。特に業界のベテランにとっては、この変化がより顕著に感じられているかもしれません。
そのため、SEOは新しい方向に進化していると私は考えています。進化が意味することや、業界がその変化にうまく適応しているかどうかについては、また別の機会に詳しく議論しましょう（要約すると、私たちは完璧にうまくいっているわけではありませんが、失敗しているわけでもなく、変化に対応している最中です）。
この変化の主な要因の1つは、SERP（検索結果ページ）の不安定性です。私は、これを探求し、いくつかの具体的な事実を示すことを目的としています。
目次
2024年のGoogleのランキング変動は、2023年と比較して26%増加しました。この変動は、単純なものではなく、複数の指標を確認し、できる限り正確なデータをもとに分析しています。しかし、2024年のランク変動がどれだけ増加したかを調べ、2023年と比較すると、少なくともデスクトップ検索では26%の増加となっています。
これはすべての業界に当てはまるわけではありません。
例えば、特定のニッチな業界では、2023年と比較して2024年にボラティリティが大幅に増加しています。
あなたのサイトが人気のスナックについての情報を提供している場合、そのサイトのランキング変動性は50%以上高くなる可能性があります（ちなみに、レリッシュは誰にとっても好きなスナックではありませんが）。
ただし、ほぼすべての業界で2024年に順位の変動が増加しており、1つの例外を除いて、Semrushによる追跡データでもそれが確認されています。
2023年（それ自体がすでに「顕著」だった）と比較すると、2024年を通じてほぼすべての業界でランクの変動性が「顕著」に増加したと言えます。唯一例外は不動産業界です。
ここで注目したいのは、データが示すのはあくまで「平均的なボラティリティ」であり、2023年にすでに高かった数値が2024年にはさらに高くなっている点です（不動産業界を除く）。
Googleアルゴリズムのアップデートに関する議論をする際、私は通常、デスクトップとモバイルの比較を行うことはありません。理由としては、デバイス間の数値が非常に近いため、時間を無駄にする価値がないからです。
しかし、今回のケースでは、デバイス間で明確な違いがあり、なんと10パーセンテージポイントもの差が見られました。
デスクトップのSERPは2023年よりも2024年に26%の変動が見られましたが、モバイルのSERPは「わずかに」16%の変動にとどまりました。
デバイス間の格差は、ニッチな業界にもわたって広がっていました。
例えば、健康分野では、デスクトップでは2024年に最も変動性が高まったニッチの1つではありませんでしたが、モバイルではその逆で、明らかに大きな変動が見られました。
これは、医療分野に関連するキーワードがモバイルで非常に不安定だったわけではなく、実際にはヘルス分野のデータはデバイス間でかなり似ているということです。主な理由は、2023年に他の業界でモバイルの変動率がデスクトップよりも高かったため、2024年においてその差が生じたことです。
eコマース分野では、2024年にデスクトップとモバイルの両方で同じレベルのランク変動がありました。しかし、モバイルではその変動の平均が5ポイント高くなっていました。
モバイルとデスクトップのボラティリティ増加の差は、2023年におけるモバイルのボラティリティレベルが既に高かったことに起因しています。そのため、2024年には変動の増加が比較的小さく見えます。
とはいえ、絶対的な変動性のレベルはデバイス間でほぼ同じです。（たとえば、ショッピング業界の場合、2024年の平均変動性は両方のデバイスで8.5/10でした。）
ちなみに、ボラティリティスコアが8.5というのは非常に高い数値です。
これらの数字を見れば、2023年から2024年にかけてのボラティリティの増加がいかに驚異的であるかが分かります。
SERPは決して安定していません。
2024年の平均ボラティリティの増加だけでは、すべてを理解することはできません。単一の出来事、例えば1か月または2か月の極端な変動がデータを歪めている可能性もあるため、慎重に判断する必要があります。
その答えは、「いいえ」です。
2024年のボラティリティは非常に広範囲にわたっており、7月（およびある程度8月）を除けば、年初から一貫して高いボラティリティが続いていました。
2023年7月には公式なアップデートがなかったため、振り返ってみると興味深い点があります。
2023年7月のボラティリティは、その月の中旬頃に発生した、奇妙で継続的な極端なランクの変動によるものです。
SERPボラティリティ – 2023年7月
画像提供：Search Engine Roundtable
このデータの重要な点と結論は、単に「ランクが不安定な時期」があっただけではなく、それがいつ収まるのか分からない「不安定な時期」であったということです。
むしろ、これからはSERPのボラティリティがどのようなものであるかについて、新しいシナリオが生まれてきているように感じられます。
Googleが今後、継続的かつ定期的にアルゴリズムのアップデートを行うと報じられていることから、状況はさらに悪化する可能性が高いと予想されます。
ボラティリティの平均レベルやボラティリティの傾向だけでは答えられないもう一つの疑問があります。それは、ボラティリティがどの程度劇的なのかということです。
つまり、ランクの動きはどれほど劇的であるべきなのでしょうか？
より不安定なSERPの大きな部分は、実は小さなマイクロムーブメント（微細な動き）である可能性も十分にあります（ちなみに、SERPは何年も前からすでに非常に不安定でした。これについては後で詳しく説明します）。
標準偏差は、ランクの変動性を測定するための最良の指標の1つです。
ベースラインとボラティリティがどれほど離れているかを見ると、ランクのボラティリティ自体はそれほど劇的ではないことが分かります。
画像提供：Search Engine Roundtable
2023年と比較して、1つを除くすべての業種で標準偏差が減少しました（「ニュース」SERPは独自の問題を抱えています）。
現在の状況では、ボラティリティの「量」は増加していますが、動きの程度自体は2023年に比べて減少しているというシナリオになっています。
これを「順位はそれほど大きく変動していない」と誤解しないでください。これは絶対的なものではなく、2023年との相対的な変動に関するものです。
例えば、デロリアンを時速88マイルで運転すると、2021年のニュースを除いた標準偏差は1.15から1.69の範囲であったことがわかります。
2024年の標準偏差は、ニュースを除いて1.3～2.5の範囲となっています。順位が時間の経過とともに「変動が少なくなる」というわけではありません。
ランク変動の平均レベルは2023年ほど劇的ではないかもしれませんが、2021年に見られたレベルにすら達しておらず、2020年に見られた極端なランク変動のレベルを超えています。
2020年当時は、1を超える標準偏差が注目されていましたが、現在では2を超える標準偏差について話している段階です（ちなみに、自宅には標準偏差2を超えるものが4つあります）。
まださらに変動が大きくなる可能性があります。
全体的に標準偏差が高くなっている理由は、ランクの変動性が急激に上昇した数回の出来事に関係しているのでしょうか？
そのようではないようです。
上記のグラフは、ボラティリティの最小レベルと最大レベルの差が縮小していることを示しています。
2023年の最小ボラティリティと最大ボラティリティの差は8.1ポイントでしたが、2024年には7.2ポイントに減少しました。
これは、最大ボラティリティの「急上昇」がそれほど劇的ではなかったことを示しています（相対的に言えば）。
これには2つの理由が考えられます（それ以上の理由はありません）：
すべてのデータを総合的に見ると（私の方法論にはしっかりとした根拠があります）、全体的には劇的な変動は少ないものの、ボラティリティが高まっている兆候がいくつか見られます。
なぜ？
したがって、オッカムの剃刀（実際の剃刀とは関係ありません）を適用すると、最小ボラティリティと最大ボラティリティの差が縮まった理由として最も可能性が高いシナリオは、ボラティリティはより頻繁に発生するようになったものの、2023年ほど多くの「高値」には達しなかったということです。
しかし、反論としては、先に見た月ごとのボラティリティの傾向（便宜上ここでも追加しています）があり、これはボラティリティ量の急上昇が2024年よりも2023年の方が急であったことを示しています。
簡単に言うと、2023年8月と2024年8月はほぼ同じレベルのボラティリティを示しています。しかし、2023年のボラティリティが始まった時点と比べると、2024年はその時よりもかなり低いことがわかります。
もし2023年のようにボラティリティが急上昇した場合、そのレベルも上がると考えるかもしれませんが、この点に関しては「わからない」としか言いようがありません。これを公式なSEO記事で書くことは避けるべきですが、ここではそう伝えるべきではないということです（つまり、これは記事に書いていないということです）。
ただし、これが次のデータポイントに導いてくれます。この転換点は非常に優れたもので、まるでポッドキャストを聞いているかのようです。
私が数えています。
Semrushが2024年にわずか15日間、または低いボラティリティしか記録しなかったことをご存知でしょうか？
もちろん、そんなことは誰もすぐに知りませんよね？それが少し奇妙に感じるかもしれません。
しかし、これが実際の事実です。
デスクトップでは、ボラティリティが低かった日はわずか15日間、ボラティリティが「通常」だった日は83日間でした。
記録によると、2024年は365日ではなく366日でした。うるう年でしたので、数字の足し算は理解しています。
したがって、気分を良くするために、ボラティリティの高い日が1日減ったと仮定しても問題ないかもしれません。
ちなみに、2024年におけるボラティリティが低い日数は64%減少し、ボラティリティが通常の日数も39%減少したことを意味します。
一方で、2024年には「高ボラティリティ」の日が19%増加し、「非常に高ボラティリティ」の日が80%増加するという大きな変化が見られました。
モバイルの場合、少し異なり、2024年を通してボラティリティが低い日が数日増加しています（ただし、ボラティリティが高い日の数は変わりません）。
ただし、2024年にはモバイルで「非常に高い」ボラティリティの日が12日減少したため、良い兆しではあります。
それでも、基本的にはどれも好ましくはありません。
2024年のデスクトップにおけるボラティリティは約78%が不安定で、そのうち36%は非常に不安定な状態でした。それはまるで悪夢のような状態で、多くの人にとって、それは実際に悪夢でしたし、今もそうです。
少なくとも、あなたは気にすべきです。マーケティングチャネルとしてのGoogleの概念は、すでに変わり始めています。
まず、検索結果が必ずしも良い結果を出さないことが増えています。例えば、私は病状についてGoogleで検索していたところ、メイヨークリニック、WebMD、Redditなど、さまざまなウェブサイトから同じようなコンテンツを選ばなければならないことがありました。
それは、まるで「ストロベリーアイスクリーム」と「ナッツ入りストロベリーアイスクリーム」のどちらかを選ばなければならないようなものです。
そして、LLM（大規模言語モデル）やAI検索エンジン、AIO（AI最適化）、AI生成コンテンツなど、さまざまな要素が登場しています。
さらに、コンテンツの消費傾向は私の意見では完全に変化しています（ちなみに、これは常に変化し続けています）。
ああ、RedditがSERPに大量に表示されたことを忘れていました。（アイスクリームにスプリンクルをつけますか？）
それに加えて、SERPは不安定な状態です。これはかなり大きな問題です。
まるで家族や義理の家族と一緒に感謝祭のディナーを食べ、出されるのはゆで豆腐だけというような感じです。
さらに、テレビもないのでフットボールは見られず、ビールもありません。唯一あるのは1992年のZimaだけです。
それで、あなたはどうすべきか？
私はアドバイスをしているわけではありません。ただ、「なぜ気にするべきなのか」を示しているだけです。
何をすべきかは、また別の話です。それは「チャネルを多様化する」や「独自の視聴者を狙う」以上のことだと思います。
個人的には、それは私たちがどのように観客にアプローチし、彼らと共鳴するかを非常に真剣に検討することを意味すると感じています。
とりあえず、それについてよく考えてみましょう。
2002年設立から、20年以上に渡りSEOサービスを展開。支援会社は延べ2,000社を超える。SEO/CRO（コンバージョン最適化）を強みとするWebコンサルティング会社。日本初のSEO情報サイトであるSEO Japanを通じて、日本におけるSEOの普及に大きく貢献。
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