meta robotsとは？noindex・nofollowの使い分けとSEO実務での判断基準

この記事でわかること

• meta robotsとは、HTMLで検索エンジンのクロール・インデックスを制御するmetaタグ
• noindex / nofollow / noarchive などのディレクティブを適切に使い分ける必要がある
• 本記事では、各ディレクティブの意味・使い分け判断基準・よくある設定ミスを解説します

meta robotsとは

meta robotsは、HTMLのタグの一種で、HTMLタグにおいてmetaタグに分類されます。
そのため、headタグ内で記述するタグであり、記述をすることで検索エンジンのクローラの動作を制御することができます。

noindexを使うべきページと、使ってはいけないページの判断基準

noindexの判断を間違えると、重要なページがインデックスから消えて大幅な流入減を招きます。判断基準は以下の通りです。

• noindexにすべきページ：サンクスページ、タグ一覧（記事が少ない場合）、検索結果ページ、重複する絞り込みURL、テスト用ページ
• noindexにしてはいけないページ：検索流入があるページ、SEO対象のカテゴリページ、正規化で整理すべきページ（noindexではなくcanonicalで対応）
• 迷ったら確認：GSCの「ページ」レポートでそのURLに流入があるかを確認。流入があればnoindexにしない。

robots.txtとmeta robotsの役割の違い

混同されやすい両者の違いは、robots.txtは「クロール自体を制御」、meta robotsは「クロール後のインデックス・リンク追跡を制御」する点です。robots.txtでブロックしたページにmeta noindexを設定しても、クローラーがページにアクセスできないためnoindexが読み取られない、という落とし穴があります。

【実例】オウンドメディアリニューアル時のmeta robots設計

ある製造業メーカーの支援では、オウンドメディアのSEO設計からリニューアルまでを担当しました。リニューアル時の最大の課題の一つが「どのページをインデックスし、どのページをnoindexにするか」の整理でした。

旧サイトから引き継いだ低品質ページや重複ページにnoindexを適切に設定し、同時にSEO対象の主要ページにはインデックスが正しく通る状態を確認。

この「インデックス設計」をリニューアル初期で明確にしたことが、移行後の順位維持に直結しました。meta robotsの設定は、サイト全体のSEO基盤を左右する判断です。

よくある質問（FAQ）

Q. noindexを設定したページはクロールされなくなりますか？

A. いいえ、noindexはインデックスを制御するディレクティブで、クロール自体は制御しません。クローラーはページにアクセスし、noindexを読み取った上でインデックスから除外します。クロール自体を止めたい場合はrobots.txtで制御します。

Q. noindexとcanonicalはどう使い分けますか？

A. 重複ページの場合はcanonicalで正規URLを指定するのが基本です。noindexはインデックスから完全に除外したいページ（サンクスページ等）に使います。重複解消の手段としてnoindexを使うのは一般的に推奨されません。