検索エンジンとは？仕組み・種類・SEOとの関係をわかりやすく解説

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この記事でわかること

• 検索エンジンとは、Web上の情報を収集・整理し、検索クエリに関連する結果を返すシステム
• Google・Bing・Yahoo!など複数あるが、日本ではGoogleが圧倒的シェア
• 本記事では、仕組み・種類・SEOとの関係を解説します

検索エンジンの仕組みを理解することは、SEOとは？を理解するための大前提です。あわせてご覧ください。

検索エンジンとは、キーワードを入力すると、関連するWebサイトを探し出して表示するシステムのことです。
検索システムは、主に3種類に分けられています。

①サイトをプログラムによってデータベース化した「ロボット型検索エンジン」

例）Google,Bing
②サイトを人がカテゴリー別に分けてデータベース化した「ディレクトリー型検索エンジン」

例）Yahooカテゴリ（2018年3月29日にサービス終了）

③自前でデータベースを構築せずに、他の検索エンジンのデータベースを利用した「メタ型検索エンジン」

例）Ceek.jp

現在の主流はGoogleを代表とする①のロボット型検索エンジンです。

世界では、Bingのほかに中国のBaidu(百度：2020年3月時点でおおよそ中国国内7割)、ロシアのYandex（2019年7月時点でおおよそロシア国内シェア半数）などもありますが、全体でみるとGoogleが9割を超え、1位の座を確立しています。

【実例】検索エンジンの評価軸を理解した施策判断

検索エンジンの評価軸は年々進化しています。ある不動産・建設関連事業者の支援では、年3回の軽微な鮮度リライトを廃止し、本格的な構成見直しに集中する判断を行いました。

検索エンジンが評価するのは「更新日付」ではなく「コンテンツの実質的な品質」であるという原則に基づいた判断で、対象記事の約50%でCV増加を達成しました。検索エンジンの仕組みを正しく理解することが、施策の優先順位判断の土台になります。

よくある質問（FAQ）

Q. Google以外の検索エンジンもSEO対策が必要ですか？

A. 日本ではGoogleが検索シェアの約80%を占めるため、まずはGoogle対策が最優先です。Yahoo! JAPANもGoogleの検索技術を利用しているため、Google対策はYahoo!対策にもなります。Bingは独自アルゴリズムですが、シェアは限定的です。

Q. 検索エンジンはどうやって順位を決めていますか？

A. クロール（情報収集）→インデックス（データベース登録）→ランキング（順位決定）の3ステップで処理されます。ランキングは200以上のシグナルを基に算出され、コンテンツの品質・関連性・E-E-A-Tなどが主要な評価軸です。