ユニバーサル検索とは？画像・動画・ニュースが検索結果に混在する仕組みとSEO対策

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この記事でわかること

• ユニバーサル検索とは、Webページ以外の要素（画像・動画・ニュース等）が検索結果に混在表示される仕組み
• SERP全体を「一つの競争フィールド」として捉える戦略が必要
• 本記事では、仕組み・表示要素の種類・SEO戦略への影響と対策を解説します

ユニバーサル検索の特許解説については関連記事もあわせてご覧ください。

ユニバーサル検索とは、Googleの検索においてWebページ以外のコンテンツも検索結果として表示する機能のことです。 現在は画像に加えて、地図、ニュース、動画、ショッピング、書籍などのが表示されるようになっています。 ユーザーとしては、検索キーワードに関連したニュースや動画も表示してくれることから、満足度の高い機能だと言われています。 ユニバーサル検索の導入にともなって、従来のWebページに対するSEOはもちろん、動画や画像などのコンテンツに対してもSEOが必要となっています。

SEOに加えて、動画などのコンテンツ自体を充実させることが重要。

コンテンツの種類別に検索できるバーティカル検索の利用率は意外と低く、また自らコンテンツタイプを絞り込んで検索するほどのリテラシーを備えたユーザーも全体からすれば少数派と言われています。一方で、検索結果として動画なども提示してくれるユニバーサル検索は、検索リテラシーの低いユーザーでも使いやすいのが特徴です。SEOはもちろんのこと、動画などのコンテンツ自体を充実させることもますます重要になってきています。

ユニバーサル検索時代の「SERP占有」という考え方

ユニバーサル検索が進むほど、検索結果1ページ目の「枠」を巡る競争は複雑になります。Webページの10本の青いリンクだけでなく、画像パック、動画カルーセル、ナレッジパネル、AI Overviewsなど、複数の表示枠が1ページに共存します。実務では、「自然検索で1位を取る」よりも「SERP全体でどれだけの面積を占有できるか」を戦略目標にする方が、クリック獲得の実数を最大化できます。

【実例】BtoB SaaS事業者がSERP占有戦略で流入チャネルを多様化

あるBtoB SaaS事業者の支援では、主要キーワードの検索結果で画像パックと動画カルーセルが表示されていることに着目しました。テキストコンテンツだけでなく、解説動画とインフォグラフィックを追加制作し、それぞれをYouTubeとサイト内に最適化して配置。結果として、同一KWの検索結果で「自然検索枠」「動画枠」「画像枠」の3つに同時表示されるSERP占有を実現しました。ユニバーサル検索への対応は、テキストSEOだけでは得られない流入チャネルの多様化として機能します。

よくある質問（FAQ）

Q. ユニバーサル検索で画像や動画を表示させるには何が必要ですか？

A. 画像はalt属性の適切な設定とファイル名の最適化、動画はYouTubeへのアップロードまたはVideoSchemaの実装が基本です。構造化データの実装がリッチな表示枠への採用確率を高めます。

Q. ユニバーサル検索はAI Overviewsでどう変わりますか？

A. AI Overviewsはユニバーサル検索の新しい表示枠の一つとも捉えられます。テキスト・画像・動画に加え、AIが生成する要約枠も含めた「SERP全体の設計」を意識することが今後のSEO戦略の基本になります。