匿名サイトが大ブーム、Instagramが50億の広告契約 – 米国発ウェブマーケティング業界ニュース3月中旬号その2

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今週の3分で読めるウェブマーケニュースでは、・匿名は利益になる、・redditは話のネタとして最高、・OmnicomとInstagramが契約を結ぶ、・Facebookに動画広告が登場、・WeChatがアプリ内にEコマースを導入、・ソーシャルイノベータと凡人の違い、・コンテンツマーケティングの辛い現実、・SXSWの本当の姿、・信頼が一番大事等の話題を伝える。

それでは、デジタルマーケティング業界に影響を与える関連するリンクをまとめて紹介していく。

毎週、経営者の方々が、最新の変化、報道する価値のあるアイテム、そして、仕事で役に立つ可能性があるコンテンツを把握することが出来るように、テクノロジー、ソーシャルメディア、モバイル、デジタルコミュニケーション、そして、マーケティング業界の現在のイベントとトレンドに関するリンクを集めて、ニュースレターを提供している。

他にも、役に立ちそうなリンク、ソース、または、アイデアを持っているなら、コメント欄で加えてもらいたい。また、Flipboardを利用しているなら、「This Week in Digital Magazine」を購読すると、リンクを入手することが出来るようになる。

インダストリー

• デジタルメディアへの支出を大きく変更する取り組みの一環として、Mondelez InternationalはFacebookと戦略的提携を結び、食料業界大手のメディアへの投資の計画を進めていく（The Drum）。
• Uberと競合する相乗りサービスのLyftが、1億5000万ドル相当の資金を調達した（re/code）。
• Disneyが、Maker Studiosを5億ドルで買収する交渉を詰めている。YouTubeネットワークのMaker Studiosとの交渉は、動画サイトで構築された従来型のメディア企業にとって、最大規模の契約となる（re/code）。
• Chart of the Day: 16-24歳の若者の2/3がモバイルデバイスを介して、2つのスクリーンを使いこなしている（Global Web Index）。

プラットフォーム

• redditは軽視されることが多いものの、実は、このプラットフォームは、アイデア、ストーリー、そして、インスピレーションの宝庫である（Econsultancy）。
• Facebookを親会社に持つInstagramが初の広告契約を結んだ。Instagramには、今回の契約で最大で5000万ドル規模の契約金が、Ominicomから与えられるようだ。今回の契約により、Ominicomが広告を担当する、既にInstagramを利用している企業が、イメージをより多くのオーディエンスに見せることが出来るようになる（Live Mint）。
• FlipboardがCNNと戦略的提携を結び、ソーシャルソーシャルデジタルマガジンのZiteを取得した（readwrite）。
• Facebookは、企業のページに簡素化したデザインを導入している（Facebook）。
• さらに、Facebookは、ニュースフィード内で動画広告を掲載する取り組みを始める（Bloomberg）。
• WeChatは、アプリ内でEコマース製品を提供するサービスを始める。例えば、カフェのチェーン店で、客がアプリ内でドリンクの種類と大きさを選び、支払い方法を選択することが出来るようになる（Tech in Asia）。
• IPO前の注目に値する11のスタートアップをチェックしておこう（Business Insider）
• ファンネルの低層に対する直接反応広告に利用することが可能な、「クリックして通話」機能の展開をTwitterが始めている（Digday）。
• 匿名をベースとしたアプリの勢いが止まらない:
  • Whisperがさらに3000万ドルの資金を調達した。同社には2億ドルの価値があると言われている（re/code）。
  • 5週間前にローンチされたばかりのSecretには、4000万ドルの価値が見積もられており、同社は1000万ドルの資金を獲得している（WSJ Digits）。

計測/基準/ビッグデータ

• どのFacebookの計測基準が重要なのだろうか？クリス・ペン氏が、注目するべきFacebookの計測基準をとても分かりやすく説明している（Awaken Your Superhero）。
• ソーシャルイノベータの特徴は何だろうか？耳を傾けることだ（Inc.）。

法律/人事

• 有償の推薦: Todayにゲスト出演した「Safety Mom」と名乗る女性が、実は警備会社のADTから金銭を享受していた。しかし、この事実は番組で明らかにされておらず、連邦取引委員会（FTC）は、不当な判断だと指摘した（AdAge）。
• 世界で最も有名になった自分撮りした写真に、早くも厄介な法律の問題が生じている: アカデミー賞で司会を担当したエレン・デジェネレスの写真の権利は、誰が持っているのだろうか？意外な答えが、この記事に掲載されている（Today’s General Counsel）。

コンテンツ

• 「ソーシャルは、マーケティングの中心であり、モバイルは乗り物であり、コンテンツマーケティングは、この2つの欠かせない領域に入る最高の手段である」 — Social Media Weekカンファレンスのコンテンツマーケティング革命に関するプレゼンでの一幕（Percolate）。
• 「コンテンツマーケティングの辛い3つの現実」は、成功を収めたプログラムの隠された事実に迫っている（The Digital Influence Mapping Project）。
  • コンテンツマーケティングは、通常のコンテンツよりも遥かに質が高いコンテンツを必要とする。
  • カスタマージャーニーを理解するには、新たなリサーチを行う必要がある。
  • 編集を意識して（オーディエンスにとって刺激的であり、役に立つ）コンテンツを作成するには、トレーニング、育成、そして、練習が求められる。
• 信頼に関して2点:
  • 新世紀世代の若者は、従来のメディアよりも、ユーザーが作成したコンテンツを50%以上信頼する（Social Times）。
  • 消費者は、記者による客観的な記事を好むため、ネイティブ広告のスポンサーにとって、信頼の獲得は、最も難易度が高い（AdAge）。

ブックマークする、後で読む、視聴するアイテム

• SXSWはテクノロジーをメインとしたイベントではなく、マーケティングにおけるイノベーションを中心としたイベントである（AdAge）。
• 2025年、インターネットは、どのようになっているのだろうか？「2025年のデジタルライフ」では、エキスパートが推測する未来の世界が描かれている。目に見えない情報、教育の装着可能化および民主化、まん延するオンラインのアクティビティや製品の暗い現実、そして、未来を迎える用意ができていない地理と政治の関係等が取り上げられている（WSJ Digits & Pew）。
• 今週、オバマ大統領が、ザック・ガリフィアナキスが司会を務めるトーク番組「Between Two Ferns」に登場し、世間を驚かせた。HealthCare.govに対する若い世代の登録を促すことが、番組に出演した理由であった。素晴らしい成果が出ている。

https://t.co/FrO24hdvcA is the #1 source of referrals to https://t.co/0r93BavlrV right now.
— Tara McGuinness (@HealthCareTara) March 11, 2014

現在、Funny or Dieが、最も多くの加入者をHealthCare.govにもたらしています

この記事は、Scott Montyに掲載された「This Week in Digital 3/12」を翻訳した内容です。