破壊力抜群のApple製自動車、人気急上昇中のSnapchat – 米国発Web業界ニュース2月下旬号

今週のウェブマーケニュースでは、・デビッド・カーを偲ぶ ・Microsoftがモバイルで復活 ・進化を遂げるNY Timesのデジタル戦略 ・Facebookが動画を高く評価 ・ツイートのA/Bテスト ・Fashion Weekに愛されるSnapchat ・自動運転車は様々な業界を破壊する可能性あり ・セールス命の人物が雑誌の表紙を牛耳る ・B2Bコンテンツマーケティングならではの特徴 ・マーケティング主任テクノロジストの価値とは ・デビッド・カーの考えるジャーナリズムの未来等の話題を伝える。

それでは、デジタルマーケティング業界に影響を与える重要なリンクをまとめて紹介していく。

毎週、リーダーの方々が、最新の変化、レポートする価値のあるアイテム、そして、仕事で役に立つ可能性があるコンテンツを把握することが出来るように、テクノロジー、ソーシャルメディア、モバイル、デジタルコミュニケーション、そして、マーケティング業界の現在のイベントとトレンドに関するリンクを集めて、ニュースレターを提供している。ニュースレターを購読することも可能だ。

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インダストリー

• Appleのファン、そして、テクノロジー業界の関係者は、Apple カーに関する話題で盛り上がっている。Apple製の自動車は、早ければ2020年に発売されるようだ（Bloomberg）
• この噂が正しいと仮定すると、秘密を守る点に関しては、Apple始まって以来の大きなミスを犯したと言わざるを得ない。また、一部の専門家は、複雑さ、利鞘の少なさ、そして、ムーアの法則の欠如により、自動車市場は単純にAppleに向いていないと見ている（Monday Note）
• GMの元CEO、ダン・エイカーソンは、Appleは、新しい業界に単体で参入するのではなく、自動車メーカーと提携を結ぶ方が無難だと考えている（Bloomberg）

[因みに、噂されるミニバンには、「タイタン」と言うコードネームが与えられているようだ。ただし、これは単なる社内向けの冗談の可能性がある。航海の歴史に興味がある方なら、北大西洋で氷山に激突した外洋船に関する1898年の短編小説、Futility, or the Wreck of the Titanをご存知のはずだ]

• 「死のブルースクリーン」を笑いのネタにされることが多いMicrosoftが、ある意味、復帰を果たした。今度はモバイルだ。iOS向けのOutlookアプリを使えば、納得してもらえるだろう（New York Times）
• Yahoo!は、さらにモバイルへの関与を深め、アプリ開発者のカンファレンスを主催する（CNET）
• 消費財業界が、半ガロン（約1.8リットル）のアイスクリームとオレンジジュースを4オンス（約1.35リットル）に小型化した際、ちょっとした反動が起きたものの、現在、消費者はこの新しい基準に従っている。しかし、テレビネットワークが盛り込むCMの数を増やすことが出来るように番組を7.5%スピードアップさせたらどうなるだろうか？（その多くは15秒間のCMだが、30秒間のCMよりも放映料は高くなるはずだ）（CBS News）
• New York Timesは、デジタルを戦略の中心に据える試みを継続している。編集長のディーン・バケットは、メモの中で、「編集者は、印刷版ではなく、デジタル版のスペースを巡って争うことになる」と綴り、モバイルのトラフィックが、サイトのトラフィックの過半数を占めており、デジタルが優っている点を示唆した（Politico）
• インターネットの原罪 — 今思えば、インターネットに初めて広告が掲載されてから、坂道を転がり続けている気がする（The Atlantic）

プラットフォーム

• ソーシャルメディア戦略に関して、データに基づいた決定を下し、また、2014年に台頭した新たなイノベーション等、ソーシャルメディアの変化を理解したいなら、SHIFTのState of Social 2014（eブック）に目を通しておこう（SHIFT Communications）

• Facebook 
• Facebookでのエンゲージメント（参加を介した交流）を活性化したいなら、写真の投稿を控えるべきだ。かつては、読者を魅了する手段としてもてはやされたものの、動画の投稿にすっかりお株を奪われてしまった（Business Insider）
• この点を考慮すると、動画がFacebookの複数のチャンネルネットワークで主力になりつつある傾向がある（MCN）ことは納得がいく。事実、Facebookはメディア企業やメディアブランドとの交渉を始めている（Medium – BRaVe Ventures）

• Twitter
• Twitterは、パスワードを共有せずにアカウントへのアクセス権を共有することが可能な機能、TweetDeck Teamsの導入を発表した。これは、CRMやソーシャルアカウント管理サービスに大打撃を与えると見られる（Twitter ブログ）
• ウェブサイトにトラフィックを送り込んでくれないなら、Twitterには一体何のメリットがあるのだろうか？（The Atlantic）
• もっとRTしてもらいたいなら、ツイートを即座にA/Bテストすることが可能なこの便利なオンラインツールを試してみよう（Retweeted More）
• Snapchat
• メディアの世界では、コンテンツの配信が最も重要視される。そのため、Snapchatのプラットフォーム「Discover」 は、Twitter以来最大のニュース/コンテンツ発見ツールになるポテンシャルを秘めていると言える（Fusion）
• Snapchatはユーザーのことをよく理解している。Snapchatでは音楽をストリームしながら動画を録画することが出来るようになる（The Verge）
• Fashion Weekは、かつてInstagramを多用していた。しかし、現在、Fashion Weekの最新情報の多くはSnapchatで知ることが可能だ（Bloomberg）
• The New York TimesはInstagramでの存在を拡大し、ファッション、動画、スポーツ、マーケティング、旅行等、複数の領域に対応するためアカウントを開設している。同社は、視覚的なストーリーテリングを用いて、アウェアネスとロイヤリティを構築する取り組みに力を入れている（Digiday）

コラボレーティブエコノミー

• コラボレーティブエコノミーにおいて、訴訟は崩壊のきっかけを作るのだろうか？（Fast Company）
• 再びUberに10億ドルの投資が行われた。今度は、大手金融機関によるシリーズ Eの資金調達だ（NY Times Dealbook）
• AppleとGoogleによる自動車ビジネスへの参入が話題になっているが、自動運転車が増えると、自動車産業の破壊が進むだけでは終わらない可能性がある（Web Strategy）

コンテンツ

• Forbesでは、「収益担当」と「製品担当」はどうやら編集者よりも発言権が強いようだ。ネイティブ広告が密かに表紙を侵略しているものの、何も問題視されていない（Consumerist）
• Twitterは、正しい使い方を心得ているなら、ストーリーテリングのメディアとして役に立つ可能性がある。コメディアンのノーム・マクドナルドは、SNLの40周年記念番組の舞台裏を1時間に渡り、複数のツイートで紹介していた。しかも、素晴らしい出来であった（Gothamist）
• 進化を理解する上で役に立つレポートをもう1点紹介する — the State of Content Marketing 2015（Contently）
• Regalixが実施した調査では、B2B コンテンツマーケティングの重要な要素として、オーディエンスの関連性、説得力のあるストーリーテリング、そして、動画が挙げられていた。また、興味深いことに、セールスの増加は主な目的と見なされていないことが判明した。「顧客候補との関係を育む」 & 「購入に影響を与える」を重視するマーケッターが最も多く、次いで、「リードを生成する」 & 「認知度を高める」の人気が高かった（Marketing Charts）
• 関連するトピック — B2Bの顧客は、従来のマーケティングファンネルには従わない。B2Bの世界に身を置いている方に問いたい。本当に顧客のことを理解しているだろうか？（McKinsey）

オーディオ

• 先日他界したデビッド・カーの最後の仕事は、The New Schoolでポッドキャストに関する議論の司会であった。パネリストは、良質なストーリーの条件、収益面で維持することが可能になるオーディエンスの人数（5万人）、アイラ・グラスがポッドキャスト界を裏で牛耳っている理由について話し合い、また、ベテランのポッドキャスターによる8つの見解が挙げられていた（Techly）

指標/計測/ビッグデータ

• Twitterは、 開発者向けのAnswersプラットフォームを公開し、モバイル分析を強化する計画を立てている（Twitter）
• 好きなテクノロジーを選び、クラウドで実施し、クレジットカード、もしくは、コストセンターから料金を計上する権利をCMOが持っていたとしても、実際にそうるべきだとは限らない。ここで役に立つのがチーフ・マーケティング・テクノロジストだ（CMO.com）

プライバシー/セキュリティ/法律

• 最近Lenovoを購入したなら、新しいコンピュータにインストールされているSuperfishアドウェアに注意してもらいたい（The Next Web）

その他の重要な記事、動画 & オーディオ

• デトロイトのことを勘違いしている人達は多い。元祖「モバイル」技術が誕生したデトロイトは、自動車と荒廃した建物だけの街ではない。実は、連載記事「Detroit vs. Everybody」で報告されているように、デジタル、テクノロジー、そして、イノベーションの復興が起きつつある（re/code）
• デビッド・カーは、デジタルメディアの推進派 & 賢明なアドバイザーとして人々の記憶に残るはずだ（Mashable & Medium）
• ボストン大学は、コミュニケーション学科でアンドリュー L. ラックプロフェッサー（同名の著名なジャーナリストによって設立された名誉職）として講義を行ったデビッド・カーを、ジャーナリズムのあるべき姿を理解した革新者として、追悼した。デビッド・カーが、Bloombergのアンディー・ラック会長とボストン大学のコミュニケーション学部長のトム・フィドラーとジャーナリズムの未来について議論している模様を映した動画を用意した。

この記事は、Scott Montyに掲載された「This Week in Digital February 20th 2015」を翻訳した内容です。