この記事は、2025年1月31日に Siege Media で公開された Ross Hudgens氏 の「Fintech SEO: Strategies Proven To Succeed」を翻訳したものです。
当社の支援してきた中でも、金融領域はSEOの難易度が高い領域です。SEOに注力したサイトが多くひしめく中で、競合に勝つためのポイントはどこにあるのか？Ross Hudgens氏 の語る戦略を見ていきましょう。 – SEO Japan
フィンテックSEO(※)は、eコマースSEOやSaaS SEO、その他の一般的なSEO戦略とはまったく異なる課題を伴います。フィンテック企業がターゲットとするキーワードの中には、インターネット上で最も競争の激しいものも多く、目立つためには世界水準の戦略が求められます。
※FinTech（フィンテック）…金融（Finance）と技術（Technology）を組み合わせた造語
Siegeは、Mint、Quicken Loans、QuickBooksなど、世界トップクラスのフィンテック企業と連携する機会に恵まれました。これらの経験を通じて、金融市場で繰り返し成果を上げる実証済みのSEO戦略を学びました。
この記事では、金融分野におけるROIの評価方法、技術的なSEOがそれほど重要でない理由、そして金融関連のリンクを大規模に生成する方法について学びます。
http://Fintech SEO: Strategies Proven To Succeed
目次
金融ウェブサイトは一般的に小規模であり、この分野では、執筆時点で2億6,700万ページがインデックスされているAmazonのような大規模なサイトは見当たりません。そのため、SEOのテクニカルな側面はそれほど目立たず、大きな変化をもたらすことは少ないと言えます。
Webサイトのページ数が10,000ページ未満の場合（この規模は金融業界では比較的大きい方ですが）、複雑な技術的な問題が発生することはほとんどありません。
とはいえ、これがテクニカルSEOが全く無視されるべきだという意味ではありません。むしろ、金融業界のSEOは、他の業界とは異なる形態をとる傾向があります。私たちの経験に基づけば、金融企業の一般的なSEOアプローチは次のようになります。
これは、この分野に存在する SEO の問題のほとんどがページ レベルで発生するためです。各クエリに勝つためには、カスタムで思慮深いコンテンツとユーザー エクスペリエンスの取り組みが必要です。Amazon のような企業では、インフラストラクチャを数千ページに拡張し、クロールバジェットなどを考慮する必要があることが多いため、、小規模な Web サイトで大規模な分析を行うことはほとんどありません。
フィンテック企業では、SEO マネージャーがほとんどのテクニカルな問題に対処できることが多いですが、そこからは社内外のチームメンバーによるコンテンツやリンクに多大な労力を費やす必要があります。
フィンテック業界では、生涯リンク価値が15,000ドルを超えることがよくあります。この水準のリンク価値は、インターネット上でも非常に高いものです。
これは、金融業界が非常に価値のある分野であり、リンクを獲得するのが非常に難しい業界だからです。
ファッションやウェディング業界では、オーガニックリンクが自然に多く発生することがありますが、フィンテック業界では、ブランド間で見られる商業的な関連性が影響し、オーガニックリンクが自然に発生することはほとんどありません。
リンクを依頼する際には、最終的な目標が金銭的な利益を得ることであることが相手に伝わるため、しばしば断られることがあります。そのため、創造性を発揮し、優れたコンテンツを提供することが重要となります。
奇妙に思えるかもしれませんが、住宅保険や自動車保険、生命保険といった用語で上位にランクインするのが難しいのと同じように、フィンテック業界ではテレビやデジタル広告が参入障壁となる可能性があります。
フィンテックSEOの性質上、他の業界で自然に実行できる「ブランド」戦略は、この分野ではおそらく効果的に実行できません。しかし、同じブランド戦略がブランド認知にとって依然として重要であり、実際に発生する少数のオーガニックリンクを促進し、CTR（クリック率）の向上や検索結果の信頼性の向上に寄与し、最終的にはランキングの向上に繋がります。
そのため、もしあなたのビジネスに何らかの広告戦略が欠けている場合、フィンテックにおけるブランド指標はほぼゼロに近くなる可能性が高いです。結果として、SEOパフォーマンスも悪化する恐れがあります。
この事実は受け入れがたいかもしれませんが、競争が激しく、利益率の高い業界では、現実的な状況です。私たちは、2語の金融用語で上位表示を目指すクライアントには、長期的に成功するために広告を通じたブランドマーケティング戦略に注力するようアドバイスしています。
フィンテック業界では、資金調達ラウンドに関するニュースを通じてリンクを生成することが、成功するSEO戦略の重要な柱の一つとなります。インターネットで最も有名なフィンテックコンテンツサイトであるNerdWalletは、IPO（新規公開株）を実施し、その後、収益発表に関するニュースサイクルを繰り返し報道されることで、多くの利益を得ています。
これらのリンクは非常に権威が高く、一度得られると複製が不可能であり、競争力のあるランキングに上位表示されるために欠かせません。リンクを獲得する難しさを考えると、競争の激しい用語で上位を目指すフィンテック企業が、ブートストラップ（自己資金）だけでそれを達成するのは非常に難しいと言えます。
このプロセスを活用するためには、隣接市場で資金調達を行った競合他社を探し、そのバックリンクプロファイルで「資金調達」という用語を検索することで、さらに多くのリンクを獲得できます。また、資金調達のストーリーを最大限に活かすために、資金を調達する際には同じ出版物にアプローチして売り込むことが効果的です。
リンクは非常に価値が高く、獲得が難しいため、リンクを増やすには手動でのアウトリーチが効果的な場合が多いです。しかし、個人金融ブロガーがこの業界で受け入れてくれるとは期待しない方が良いでしょう。彼らに売り込むと、他の誰よりも高額な料金を要求されることがほとんどです。
そのため、個人金融に特化しない、関連性のある業界でリンク構築戦略を展開することをお勧めします。具体的な例としては、以下のようなものがあります。
共感を呼ぶコンテンツは、しばしばSUCCESモデルに従っています。このモデルは、シンプルで予想外、信頼性が高く、具体的で感情に訴え、ストーリー性があるコンテンツを指します。
お金に関するトピックの魅力の一つは、それが非常に感情的な話題であることです。これを活かして、業界に合ったデータ主導のコンテンツを作成し、その後、ニュースメディアに売り込むことが可能です。
財務的な影響を考慮すると、ほとんどのフィンテック企業にとってシミュレーターの導入は理にかなっています。計算機は競争が激しい用語であることが多いですが、同時にWebサイトの重要な要素でもあります。シミュレーターは、受動的なリンク獲得に最も貢献するツールの一つであり、特にうまく活用できる場合は積極的に取り入れるべきです。
私たちのマクロ戦略では、価値実現までの時間をできるだけ短縮することに重点を置いています。上のGIFで示されているように、このシミュレーターを使用すると、ユーザーはほぼ瞬時に答えを得ることができます。これを実現するためには、ユーザーの一般的な回答を事前に入力したり、geoIPで場所を推測したりする方法が有効です。
ユーザーが入力しなければならない回数を最小限に抑えることで、ランキング上位にランクインし、リンクを生成するための優れたエクスペリエンスを提供できる可能性が最大限に高まります。
金融分野でよく使われるクエリタイプの一つに、「キーワードとは何ですか？」があります。ユーザーは複雑な金融に関する課題を理解しようとしており、このようなクエリを通じて情報を得ようとします。
Googleが進化する中で、SEO担当者としての私たちの目標は、ユーザーにできるだけ迅速に情報を提供することです。これを最も効果的に行う方法は、スクロールせずに見える範囲、主にサブヘッダーの部分で、簡単な回答を提供することです。
この戦略を実現するためには、コンテンツ領域のユーザーエクスペリエンス（UX）を再構築する必要がある場合もありますが、長期的なランキングを達成するためには、この方法を強くお勧めします。
さらに、定義を目立たせることで、他のサイトが自分の投稿でそれを参照する可能性が高まり、最終的には受動的なリンクを増やし、成功に繋がる重要な要素となります。
金融業界は「あなたのお金、またはあなたの人生」に深く関わる分野であり、ユーザーがクレジットカードを使用する前にその組織のアドバイスを信頼できることが非常に重要です。
この点を考慮すると、コンテンツは金融の専門家が執筆するか、少なくとも専門家によるレビューを受けることが強く推奨されます。また、著者と編集者の信頼性をWebサイト上で明確に示し、可能な限りファーストビューで信頼性を確立することが必要です。
例えば、Bankrateは、編集者に関する情報だけでなく、コンテンツに入る前に投稿のレビュー担当者に関する情報も提供することで、この点をうまく実現しています。これらのレビュー担当者の略歴はマウスオーバーで表示され、詳細を知りたい読者に迅速に信頼感を与える仕組みになっています。
要するに、フィンテックSEOとは、ページレベルでコンテンツの品質に投資し、リンク生成にリソースを投入して目標を達成することを意味します。そして、これらすべてを結びつけることで、世界クラスの製品を作り上げることができます。
その上で、最も競争が激しい用語のいくつかで上位にランクインするためには、何年も費やす覚悟が必要です。例えば、2語の金融用語で上位にランクインするためには、長期的なタイムラインで見ると、4年以上かかる場合があります。それでも、時間をかけて取り組む価値は十分にあります。
もし、タイムラインを短縮するためのサポートをお求めでしたら、フィンテックに特化したSEO重視のコンテンツマーケティングサービスについて、ぜひお問い合わせください。
やはりUX、コンテンツ、そして獲得が難しい自然リンクにフォーカスされた内容でした。シミュレーターがコンテンツとしてもリンク獲得の側面でも活路となる点は非常にうなずけます。「とは」に位置するコンテンツおいても、長期的なランキングを達成するためにスクロールせずに見える範囲で、簡潔な回答を提供する重要性を説いています。いわゆる「ゼロクリック対策」にも手を伸ばす必要がありそうですね。 – SEO Japan
2002年設立から、20年以上に渡りSEOサービスを展開。支援会社は延べ2,000社を超える。SEO/CRO（コンバージョン最適化）を強みとするWebコンサルティング会社。日本初のSEO情報サイトであるSEO Japanを通じて、日本におけるSEOの普及に大きく貢献。
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