ピジョンアップデートとは？ローカル検索の精度向上とSEO戦略への影響を解説

この記事でわかること

• ピジョンアップデートとは、ローカル検索の精度を向上させた2014年のアルゴリズム更新
• 通常の検索アルゴリズムとローカル検索を統合し、地域結果の品質が大幅に改善
• 本記事では、仕組み・ローカルSEOへの影響・現代のSEO戦略への示唆を解説します

ピジョンアップデート

「ピジョンアップデート」とは、2014年7月24日に英語圏の国に適用されたGoogleのアルゴリズムアップデートであり、通常の検索結果（オーガニック検索）とローカル検索結果の順位に大きな影響を与えました。

ローカル検索結果は位置情報をメインとした検索結果であり、「飲食店」や「病院」などの位置が重要な検索ワードが対象となります。以前はローカル検索と通常の検索は別々のアルゴリズムで処理されていましたが、ピジョンアップデートによって両者が統合されました。このアップデートは日本のローカル検索にも適用されており、地図検索結果や地名の検索精度の向上など、ユーザビリティが向上しました。公式な発表はないものの、日本のローカル検索にもピジョン・アップデートの変更点が適用されていると考えられます。

ピジョンアップデートの目的

ピジョンアップデートは、ローカル検索結果の品質改善を目的として、ローカル検索アルゴリズムと通常の検索アルゴリズムの関連性を強める検索アルゴリズムアップデートです。ピジョンアップデートにより微妙なエリアの違いを指すような検索書き込みも詳細に解析できるようになりました。ポータルサイトのディレクトリページが評価されやすくなり、地域名と検索キーワードの組み合わせで検索する際に、ポータルサイトの一覧ページが上位表示されることが多くなりました。

ローカル検索結果の枠（7パック）が減少し、場合によっては表示されなくなることで、サイトへのアクセス数に大きな影響を考慮されるように。このアップデートは日本でも適用されており、日本のローカル検索結果も7パックから3パックに変更されています。 以上のように、ピジョンアップデートはローカル検索の精度向上と地域検索の正確性向上に貢献しています

名称はGoogleが公式に発表したものではなく、アメリカのSEOメディアが名付けたものです。

補足として、ピジョンアップデートの名称はGoogleが公式に発表したものではなく、アメリカのSEOメディア「Search Engine Land」が名付けたものです。

ピジョンアップデートが現代のローカルSEOに残した影響

• 距離の重要性が増した：検索者の所在地に近い結果がより優先表示されるようになった。MEO対策でGoogleビジネスプロフィールの住所情報が正確であることが以前にも増して重要に。
• 通常SEOとローカルSEOが統合された：ピジョン以前はローカル検索が独立していたが、以降は通常の検索品質シグナルもローカル結果に反映。つまり「通常のSEOが強いサイトはローカルでも有利」に。
• ディレクトリサイトの影響力変化：Yelp等のディレクトリサイトのローカル検索での表示が増加した経緯がある。

【実例】旅行予約サイトが地域検索の構造変化を活かして集客増

ある旅行・ホスピタリティ事業者の支援では、ピジョンアップデート以降の「通常SEOとローカル検索の統合」を戦略に取り入れました。旅行先の地域情報ページを、単なる観光案内ではなく「地域固有のデータと一次情報を含む高品質コンテンツ」として設計。通常のSEO品質シグナル（被リンク、E-E-A-T）がローカル結果にも反映される仕組みを活かし、地域KWでの表示を獲得しながら、コンテンツの品質でビッグキーワードでも検索1位を獲得しました。ローカルSEOは「Googleビジネスプロフィールだけの施策」ではなく「通常のSEOの延長線上」にある、というのがピジョン以降の原則です。

よくある質問（FAQ）

Q. ピジョンアップデートは今も有効ですか？

A. ピジョン自体は2014年の更新ですが、その設計思想（通常検索とローカル検索の統合）はGoogleのコアアルゴリズムに組み込まれており、現在も有効です。

Q. ローカルSEOで最も重要な施策は何ですか？

A. Googleビジネスプロフィールの最適化が起点ですが、ピジョン以降は通常のSEO品質シグナル（コンテンツ品質、被リンク、E-E-A-T）もローカル結果に影響します。両方を並行して強化するのが最も効果的です。