CTR（クリック率）とは？SEOでの目安・改善方法・順位別の適正CTRを解説

この記事でわかること

• CTRとは、検索結果での表示回数に対するクリック割合
• 同じ順位でもCTRが高ければ流入が増える＝順位を上げなくても改善余地がある
• 本記事では、順位別適正CTR・改善方法・SEO効果を解説します

CTRはClick Through Rateの略で、通称クリック率と呼ばれます。具体的には、ページ、電子メール、または広告を閲覧したユーザーの合計数に対して、特定のリンクをクリックしたユーザーの比率です。クリックされるということはユーザーがその広告などに興味を持ったという根拠になるため、その効果測定に使用される値です。

ユーザーがクリックしたくなるようなタイトルやスニペットにする。

検索結果においてはタイトルやスニペットがCTRに大きく寄与するため、それらに対象キーワードを入れたり、ユーザーがクリックしたくなるような内容にすることが重要です。

関連キーワード

• スニペット

順位別の「適正CTR」目安と、乖離がある場合の対策

検索順位別のCTR目安は以下の通りです（2024年時点の各種調査の平均値）。自サイトのCTRがこの目安を下回っている場合、タイトル・メタの改善余地があります。

• 1位：約25-35%（AI OverviewsやSERP機能の影響で低下傾向）
• 2-3位：約10-15%
• 4-6位：約5-8%
• 7-10位：約2-4%
• 目安を下回る場合：タイトルが検索意図とズレている、メタディスクリプションが魅力的でない、リッチリザルト非対応で目立たない、のいずれかが原因であることが多い。

【実例】専門サービス事業者のタイトル改善でCTRとCVを同時改善

ある専門サービス事業者の支援では、問い合わせ獲得をKPIとした施策の中で、GSCデータから「表示回数は多いがCTRが適正値を大幅に下回っているページ」を特定しました。これらのページのタイトルを「検索意図に直接応える表現」に変更し、メタディスクリプションに「読後に何がわかるか」を明示。CTR改善→クリック数増→CV機会増、という因果連鎖でサイト全体の問い合わせ数が増加し、売上成長率150%達成に貢献しました。CTR改善は「順位を上げずに流入を増やせる」最もROIの高い施策の一つです。

よくある質問（FAQ）

Q. CTRを上げるとSEO順位も上がりますか？

A. CTR自体が直接のランキング要因かどうかはGoogleが公式に認めていませんが、CTRが高いページはユーザーの検索意図に合致しているシグナルとして、間接的に評価に好影響を与える可能性があります。

Q. CTRを確認するにはどうすればよいですか？

A. Google Search Consoleの「検索パフォーマンス」レポートで、ページ別・クエリ別のCTRを確認できます。